Wie wir bei Bonsai den Path to Purchase neu decodieren– online, offline und dazwischen: Das zeigten Insa Weber (Mondelēz International) und Jasmin Pampuch (Bonsai Research) heute beim ECRlive (GS1 Germany GmbH) in Bremen. Die aktuelle Süßwaren-Studie macht deutlich, dass Hersteller Online-Einflüsse nicht außer Acht lassen sollten – auch wenn in dieser Kategorie der Mehrzahl der Einkäufe impulsiv im stationären Handel erfolgt.