Foresight ist unser Business
Wir helfen Unternehmen, die Komplexität des künftigen Geschäftsumfeldes besser zu verstehen, ihre Strategien schneller anzupassen, Innovationen zu entwickeln und bedürfnisorientierte Markenkommunikation zu fördern. Wir analysieren die Einflussfaktoren möglicher Zukünfte und tragen zur qualifizierten Entscheidungsfindung über Chancen und Herausforderungen bei. Es ist ein proaktiver Ansatz, der über die reine Vorhersage hinausgeht und sich auf die Vorbereitung wünschenswerter Szenarien konzentriert.
Trends sind unsere Koordinaten
Trend- und Zukunftsforschung kennzeichnet unsere Herkunft. Den gesellschaftlichen Wandel zu erkennen, zu erklären und als Kraftfelder der Zukunft zu nutzen, ist gelebte Tradition. Eine Arbeit, die sich auf Menschen und Märkte konzentriert. Dabei ist die Technik der Szenarioplanung ein zentrales Element im Rahmen unserer Prognosen. Bonsai Future entwickelt zukunftsfähige Foresight-Strategien. Wie das funktioniert, zeigen wir Ihnen in der Präsentation (rechts).
Mit unseren Zukunftsstudien sind wir inhaltlich und methodisch immer am Puls der Zeit: Sei es für die Otto Group (Trendstudie zum ethischen Konsum), für Nestlé (Wie is(s)t Deutschland 2030), den Sparkassen Innovation Hub (Wie Banken auf den Wertewandel reagieren müssen) oder QVC (Next Home).
Decoding Culture ist unsere Expertise
Kultur verbindet Individuen emotional und persönlich. Über gemeinsam geteilte Narrative und Werte ist Kultur in der Lage, rationale Differenzen zu überwinden. Kultur gewinnt an Bedeutung, je stärker sich die Gesellschaft polarisiert und in sich in fragmentierten Gemeinschaften (Communities) zusammenfindet.
„Wer will ich sein?“ und die Frage „Zu wem will ich gehören?“ wird über Kultur entschieden. Über kulturelle Teilhabe bestimmen wir unseren Platz in der Welt.
Erfolgreiche Marken gelingt kulturelle Anschlussfähigkeit durch eine bedürfnisorientierte Markenstrategie. Denn wenn Marken den Anschluss an die Kultur ihrer Kund:innen verlieren, werden sie bedeutungslos. Demnach gibt es keine kulturelle Dissonanz zwischen dem Selbstverständnis der Konsument:innen und ihren Einkäufen. Kultur erfindet sich ständig neu, und zukunftsfähige Marken integrieren die kulturelle Dynamik ihrer Kund:innen in ihr Angebot. Durch die systematische Entschlüsselung von Kulturen und Community Codes hilft Bonsai Future bei der effektiven Operationalisierung von kulturellen Insights.
Der Werteindex ist unsere Grundlagenforschung
Das Verständnis und die permanente Anpassung an den Wertewandel ihrer Kund:innen und Mitarbeiter:innen ist für Unternehmen von wachsender Bedeutung. Durch die Entwicklung der KI wird die totale individuelle Kundenzentrierung technologisch real. Die einzelne Kund:in und Mitarbeiter:in wird zukünftig persönlich angesprochen. Deshalb wird neben der digitalen auch die kulturelle Konnektivität wichtiger, denn Menschen neigen dazu Angebote zu kaufen, die ihren Werten entsprechen.
Seit 2009 erforscht Bonsai Future das Verhalten und die Erwartungen im Wertewandel mit der größten Social-Media-Studie im deutschsprachigen Raum, dem Werte-Index. Unser Ziel ist es, Wahrnehmung und Wandel von Werten zu dokumentieren, zu analysieren und damit als Grundlagenforschung nutzbar zu machen. Mehr dazu im Video oder direkt im Wertindex 2024/1-Download.
Künstliche Intelligenz ist unser Tool
Durch ihre Fähigkeiten, große Datenmengen zu verarbeiten, Muster zu erkennen und Erkenntnisse zu gewinnen, ist künstliche Intelligenz (KI) ein neues Instrument für Foresight. KI liefert wertvolles Basismaterial für die Entwicklung von Szenarien und den Desk Research. Wir verstehen unsere Rolle als Bonsai Future insbesondere darin, die KI-generierten Inhalte zu prüfen, zu kontextualisieren und mit realen Insights aus Umfragen, Co-Creation-Workshops mit unseren Kund:innen und Expert:innen-Interviews anzureichern.
Sie möchten mehr wissen?
Jens Krüger
jens.Krueger@bonsai-research.com
+49 40 607768123
Prof. Peter Wippermann
peter.wippermann@bonsai-research.com
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