Bonsai auf der Woche der Marktforschung – die Videos
Nach sechs Tagen voller Webinare, Diskussionen und interaktiven Workshops ging heute die Woche der Marktforschung (#WdM26) zur Ende. Bonsai war mit einer Reihe spannender Themen vertreten. Für diejenigen, die etwas verpasst haben: Schon jetzt stehen die Videos der Sessions auf unserem YouTube-Channel. Auf dem Programm: „Macht Marke!”, „How to fuck-up. Eine Anleitung, wie man mit Innovationsforschung garantiert scheitert” und „Die unsichtbare Patient Journey”. Außerdem gibt’s Ergebnisse unserer Eigenstudie, in der 25 betriebliche Marktforscher:innen ausgepackt haben zur Frage: „Wo hilft KI wirklich und wo ist die klassische Quali-Arbeit unersetzlich?”
Die Videos zur den Bonsai Sessions Überblick:
Macht Marke – und schaut, was Marke macht!
Prof. Dirk Frank & Michael Voß
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Trotz ihrer zentralen Bedeutung befindet sich Markenführung in einer Schaffens- und Innovationskrise. Wir zeigen, welche althergebrachten Gewissheiten heute nicht mehr tragfähig sind und wie eine an Verhaltenswissenschaften orientierte Forschung sicherstellt, dass handlungswirksame Aspekte von Marken in Entscheidungssituationen auch tatsächlich Wirkung entfalten können.
Panel-Talk: Qualitative Forschung im KI-Stresstest – Hype vs. Handwerk
Alexandra von Cukrowicz mit Michaela Thielen von EWE Go und Tobias Kauer von DHL
KI verspricht Tempo, aber bleibt die Tiefe dabei auf der Strecke? Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab präsentiert die Ergebnisse unserer Eigenstudie. Die diskutieren wir mit betrieblichen Marktforschenden – mit Michaela Thielen von EWE Go und Tobias Kauer von DHL.
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„Fuck-up” darf man bei YouTube offenbar nicht schreiben, ohne eine Altersbeschränkung zu kassieren. Als erwachsener Mafo-Mensch sollten Sie die garantiert jugendfreien Inhalte aber aufrufen können.
How to fuck-up – eine Anleitung für unerfolgreiche Innovation in mindestens 5 Schritten
Christian Dössel
Innovationsforschung hat vielen Produkten den Weg zum erfolgreichen Eintritt in den Markt bereitet. Und vielen anderen genau diesen Weg erfolgreich verbaut. Die meisten Innovationsratgeber erklären, wie es geht. Wir zeigen, wie man garantiert scheitert.
Die unsichtbare Patient Journey: Wie reale Verhaltensdaten zeigen, was Patienten wirklich bewegt!
Jasmin Pampuch & Jörg Paus
In diesem Webinar zeigen wir, wie sich die Patient Journey mithilfe realer digitaler Verhaltensdaten analysieren lässt. Auf Basis anonymisierter Online-Verhaltensdaten von Millionen Nutzern machen wir sichtbar, wie Patienten sich wirklich informieren, welche Inhalte relevant sind und wie digitale Journeys entlang verschiedener Therapiephasen verlaufen.