Virtueller Testmarkt: Effizient mit neuer Studio@Home-Lösung

Eine der virtuellen Umgebungen, die Bonsai bietet

Bonsai startet die neue virtuelle Forschungsplattform für Category Management, Produkt-, Packungs- und Konzepttests. Der Clou: In Kooperation mit HGT (Herzog, Glaser, Thelen) kombinieren wir jetzt Tests im Studio mit dem neu entwickelten Studio@Home. Eine nicht nur innovative, sondern vor allem auch effiziente Lösung. Im Rahmen einer Roadshow (s.u.) zeigen wir jetzt gemeinsam mit unserem Kunden Rotkäppchen-Mumm, was die virtuellen Testmärkte von Bonsai und das neue, smarte Angebot wirklich bringen.

Klassische Testmärkte in realen Supermärkten stoßen an ihre Grenzen, wenn es um Konzepte und Produkte geht, die es noch nicht gibt oder von denen nur ein grobes Konzept existiert. Virtuelle Testmärkte dagegen stoßen manchmal an ihre Grenzen, wenn es um die Kosten geht.

Bonsai studio@home: ein Screen-Beispiel

Wir haben jetzt die hybride Lösung für den virtuellen Testmarkt: Studio@Home. Die virtuelle Forschung von Bonsai Research und HGT überwindet die Nachteile zweier Ansätze und bündelt deren Vorteile. Zum einen die hyperrealistischen, aber aufwändigen Test mit VR-Brille (Mehr zum virtuellen Testmarkt@bonsai). Zum anderen die innovative studio@home-Lösung. Für die Studio@Home-Befragung wird die 3D-Umgebung in einen Online-Fragebogen integriert und kann von den Studio-erfahrenen Teilnehmern des HGT-Panels überall eingesetzt werden. Die Darstellung der virtuellen Umgebung funktioniert hier mithilfe von Foveated Rendering. Dabei werden nur die Bereiche des Bildes mit hoher Auflösung gerendert, auf denen sich die Mouse und damit der Blick des Nutzers, gerade befindet. Die Steuerung durch die Teilnehmer funktioniert nach einer kurzen Einweisung fast ebenso intuitiv wie bei einer VR-Brille – und das Ergebnis steht dem eines Eyetrackings kaum nach.

Das beste aus beiden Welten

Beim neuen Hybrid-Ansatz von Bonsai wird ein Viertel der Teilnehmer weiterhin im Studio in die virtuelle Realität eines Supermarkts, einer Apotheke einer Tankstelle o.A. eintauchen. Drei Viertel der Probanden nehmen im Studio@Home teil. Die perfekte Kombination von Kosteneffizienz und Qualität. Die Studio@Home-Daten erhalten durch die Premium-Ergebnisse aus dem Teststudio quasi ein Upgrade. Weitere Vorteile: Beide Ansätze können parallel durchgeführt werden und Zielgruppen lassen sich leichter ausschöpfen.

Zusätzlich schaffen wir zum virtuellen Testmarkt eine effiziente Plattform zum Testen und Experimentieren für Category Management, Produkt-, Packungs- und Konzepttests. Was unsere neues Angebot kann, zeigen wir Marketingmanagern, betrieblichen Marktforschern und der Presse im Rahmen einer Roadshow in München, Köln, Hamburg und Berlin. Wir freuen uns auf Sie!

Die Termine der Bonsai-VR-Roadshow

München – 25.06.2025, 15.30 bis 18.30 Uhr

Köln – 27.6.2025, 10.30 bis 13.30 Uhr

Hamburg – 30.06.2025 15.30 bis 18.30 Uhr

Berlin – 10.09.2025 von 10.30 bis 13.30 Uhr