Auch die GenZ wird in Schubladen gesteckt und in Schlagworte gepresst. Der Wunsch, junge KonsumentInnen in einfachen Stereotypen und Kennzahlen zu beschreiben, hat bisher leider noch jeden Generationswechsel überstanden – auch den von der sogenannten Generation Chillstand zur Generation Greta. Ina Komischke, Client Partner Bonsai Lab, plädiert in planung&analyse für eine differenzierte, qualitative Zielgruppenforschung.
Die aktuelle Ausgabe des Fachmagazins planung&analyse widmet ihren Schwerpunkt dem Thema Zielgruppenforschung – vor allem der Erforschung der jungen Konsumentinnen und Konsumenten. Ina Komischke zeigt in ihrem Expertenbeitrag zum einen, wie vielseitig die junge Zielgruppe ist, die auch – aber eben nicht nur – aus engagierten Klimaschützern besteht. Zum anderen stellt sie ein 5-Punkte-Programm für eine moderne, differenzierte Zielgruppenforschung auf.
Die spannende Ausgabe mit dem Artikel von Ina Komischke (S. 50-52) stellt der Deutsche Fachverlag als E-Journal unter folgendem Link zur Verfügung:
