Warum die Marktforschung für das Marketing mehr sein sollte als die x-te Studie zu Covid-19 und zum „NewNormal“. Und wie man verhindert, dass der Nachhaltigkeits-Boom für Unternehmen zum Nachhaltigkeits-Bumerang wird, beschreibt Jens Krügers in seiner Kolumne auf marktforschung.de.