Über 90 Prozent der Online-Käuferinnen und -Käufer von OTC-/Freiwahl-Produkten nutzen deren Websites auf dem Weg zu Kaufentscheidung gar nicht. Aber 93 Prozent der OTC-Onlineshopper nutzen Google auf ihrem Path to Purchase (obwohl nur 24 Prozent dies in Umfragen angeben). Über die neue Metastudie von Bonsai Research zum tatsächlichen Verhalten der OTC-Onlineshopper berichtet die Fachpresse.

Bonsai Health veröffentlicht heute aktuelle Zahlen des Bonsai ApoVote – der repräsentativen Befragung von Apothekerinnen und Apothekern in Deutschland. Erstes Ergebnis: Beim Thema Gesundheit wird gespart. Spannend für die Pharma-Unternehmen und für die Fachpresse: 57 Prozent der Apotheker sagen, dass ihre Kunden häufiger nach günstigeren Produktalternativen fragen. Die Werbeinvestitionen der Hersteller zahlen in diesen Fällen mehr auf die Kategorie als auf die Marke ein.

BiFi und RMS wollten es wissen: Wie wirkt sich ein markenbildender Radiospot – ganz ohne Preisrabatt und Promotion – aus? Ein Ergebnis aus dem Bonsai-Testmarkt NRW: Der Absatz von BiFi Roll steigerte sich durch die Kampagne um 16 Prozent. Besonders hoch fiel das Umsatzplus an Tankstellen aus, dem Ort der Handlung eines der getesteten Spots.