Bonsai SalesLift analysiert Kampagnenerfolg

Meßmer Cold Tea steht für eiskalten Teegenuss. Um auf seine Produktrange aufmerksam zu machen, setzte Meßmer erstmalig auf eine Online-Audio-Kampagne in ausgewählten Testregionen. Wie erfolgreich Online Audio gewirkt hat, zeigt die SalesLift-Analyse, die Bonsai für die RMS durchgeführt hat: Der Absatz der gesamten Produktrange stieg im vierwöchigen Kampagnenzeitraum um 22 Prozent.

Die SalesLift-Analyse von Bonsai Research umfasste drei Phasen: vor, während und nach Ausspielung der Spots. Der erhöhte Absatz der Tees im Vergleich mit den Kontrollgebieten belegt, wie gut Online Audio bei Beverage-Produkten aktiviert.

„Erstmalig hat das Research Team von RMS die Werbewirkung einer RMS Online Audiokampagne isoliert betrachten können und die tatsächliche Aktivierungsleistung nachgewiesen!,” sagt Philipp Schulte, Head of Research der RMS Radio Marketing Service.

Michael Voß, Client Partner bei Bonsai und Mediaexperte, betont: „Getreu dem Bonsai Motto ,Das wahre Leben kannst Du nicht simulieren´ messen wir den Erfolg von Werbekampagnen anhand von echten Absatzdaten.”

Die SalesLift-Analyse für die Meßmer Cold Tea Range wurde von Bonsai Research im Sommer 2023 in drei Phasen durchgeführt – vor, während und nach der Kampagne. Im Testgebiet Nordrhein-Westfalen, in dem die Kampagne lief, wurden – ebenso wie in den Kontrollgebieten Bremen, Hamburg, Niedersachsen und Schleswig-Holstein – in jeweils 50 Märkten die Abverkäufe des Meßmer Cold Teas gemessen: „So können wir den Netto-Absatz-Effekt während der Kampagne ebenso valide nachweisen, wie die Depotwirkung nach dem Ende der Kampagne,” verdeutlicht Dirk Hamann, Mitglied der Geschäftsleitung von Bonsai. Das Ergebnis: Der Effekt der Spots hielt auch noch zwei Wochen nach Kampagnenende an.

Die gesamte SalesLift-Analyse hat die RMS soeben veröffentlicht: