Countdown für die Woche der Marktforschung
Bald geht es los: Die siebte Woche der Marktforschung (#WdM26) startet in diesem Jahr am 9. Juni und geht bis zum 17. Juni 2026. Wir sind auf der WdM26 mit drei tollen Themen vertreten. Im Vorjahr hatte die Woche der Marktforschung mit 83 Veranstaltungen mit im Schnitt jeweils über 100 Teilnehmenden alle Rekorde gebrochen. Das wollen wir – mithilfe unserer drei Sessions – bei der diesjährigen WdM26 noch einmal toppen. Wir freuen uns, wenn Sie mit dabei sind! Blocken Sie doch schon Nachmittags-Slot am Dienstag für das Thema „Macht Marke” (15:00 Uhr) und den späten Vormittag am Mittwoch für unsere Eigenstudie zum Thema Qualitative Forschung (11:00 Uhr). Und ein weiteres Highlight gibt es am frühen Donnerstagnachmittag (14:00 Uhr), denn dann heißt es: „How to fuck-up. Eine Anleitung, wie man mit Innovationsforschung garantiert scheitert.” Unsere Sessions im Überblick:
Macht Marke – und schaut, was Marke macht!
Prof. Dirk Frank & Michael Voß
09.06.26 | 15:00 bis 15:30 Uhr
Marken stehen in Zeiten von Multikrisen an einem Wendepunkt: Trotz ihrer zentralen Bedeutung befindet sich Markenführung in einer Schaffens- und Innovationskrise. Wir zeigen, welche althergebrachten Gewissheiten heute nicht mehr tragfähig sind und wie eine an Verhaltenswissenschaften orientierte Forschung sicherstellt, dass handlungswirksame Aspekte von Marken in Entscheidungssituationen auch tatsächlich Wirkung entfalten können.
Panel-Talk: Qualitative Forschung im KI-Stresstest – Hype vs. Handwerk
Alexandra von Cukrowicz
10.06.26 | 11:00 Uhr bis 11:45 Uhr
KI verspricht Tempo, aber bleibt die Tiefe dabei auf der Strecke? Alexandra von Cukrowicz , Head of Bonsai Lab präsentiert die Ergebnisse unserer Eigenstudie mit Kernwert. 25 betriebliche Marktforscher:innen haben ausgepackt: Wo hilft KI wirklich und wo ist die klassische Qual-Arbeit unersetzlich? Das Beste: Wir lassen es nicht bei der Theorie. In unserer Live-Panel-Runde holt sich Alexandra spannende Gäste aus der betrieblichen Marktforschung dazu, um über ihre echten Erfahrungen aus der Praxis zu sprechen.
How to fuck-up – eine Anleitung für unerfolgreiche Innovation in mindestens 5 Schritten
Christian Dössel
11.06.2026 | 14:00 Uhr bis 14:40 Uhr
Innovationsforschung hat vielen Produkten den Weg zum erfolgreichen Eintritt in den Markt bereitet. Und vielen anderen genau diesen Weg erfolgreich verbaut. Die meisten Innovationsratgeber erklären, wie es geht. Wir zeigen, wie man garantiert scheitert.