Virtueller Testmarkt: Effizient mit neuer Studio@Home-Lösung

Virtueller Testmarkt von Bonsai, Beispiel Sekt

– Innovative Forschungsplattform von Bonsai und HGT kombiniert den virtuellen Testmarkt mit einer neuen Studio@Home-Lösung.

– Das smarte Angebot verbindet die Premium-Qualität des virtuellen Testmarkts mit der kostengünstigeren Studio@Home-Befragung.

– Zusätzlich zu seinen virtuellen Testmärkten schafft Bonsai damit ein neues, effizientes Tool für Produkt-, Packungs-, Regal- und Konzepttests.

Hamburg / Bremen / München, 10.06.2025. Bonsai Research startet die neue virtuelle Forschungsplattform für Category Management, Produkt-, Packungs- und Konzepttests. Der Clou: In Kooperation mit HGT (Herzog, Glaser, Thelen) kombiniert Bonsai jetzt Tests im Studio mit dem neu entwickelten Studio@Home-Ansatz, einer nicht nur innovativen, sondern vor allem auch effizienten Lösung.

Der Hintergrund: Klassische Testmärkte am realen POS stoßen an ihre Grenzen, wenn es um Konzepte und Produkte geht, die es noch nicht gibt oder von denen nur ein grobes Konzept existiert. Virtuelle Testmärkte dagegen stoßen manchmal an ihre Grenzen, wenn es um die Kosten geht.

Bonsai und HGT haben jetzt die hybride Lösung für den virtuellen Testmarkt entwickelt: Studio@Home. Die virtuelle Forschung von Bonsai Research und HGT bündelt die Vorteile der hyperrealistischen, aber aufwändigen Tests mit VR-Brille und der smarten Studio@Home-Lösung.

„Die hyperrealistischen virtuellen Testumgebungen, die wir seit der Übernahme des Forschungsbereichs von VR Insight seit einem halben Jahr anbieten, kommen sehr gut an,” betont Stefan Feldmeier, Mitglied der Geschäftsleitung bei Bonsai: „Unsere Kunden haben uns aber widergespiegelt, dass sie sich zusätzlich ein ,niedrigschwelligeres', also kostengünstigeres Angebot wünschen – beispielsweise für Produkt- und Konzepttests. Genau das bekommen sie jetzt." (Mehr zur Übernahme des Forschungsbereichs von VR Insight)

Für die Studio@Home-Befragung wird die 3D-Umgebung in einen Online-Fragebogen integriert und kann von den Studio-erfahrenen Teilnehmern des HGT-Panels überall durchgeführt werden. Die Darstellung der virtuellen Umgebung funktioniert hier mithilfe von Foveated Rendering. Dabei werden nur die Bereiche des Bildschirms mit hoher Auflösung gerendert, auf denen sich die Maus (und damit der Fokus des Nutzers) gerade befindet. Die Steuerung durch die Teilnehmer funktioniert nach einer kurzen Einweisung fast ebenso intuitiv wie bei einer VR-Brille – und das Ergebnis steht dem eines Eyetrackings kaum nach.

Das Beste aus beiden Welten

Beim neuen Hybrid-Ansatz von Bonsai wird ein Viertel der Teilnehmer weiterhin in die virtuelle Realität eines Supermarkts, einer Apotheke einer Tankstelle o. Ä. eintauchen. Drei Viertel der Probanden nehmen im Studio@Home teil. Die perfekte Kombination von Kosteneffizienz und Qualität.

„Die Studio@Home-Daten erhalten durch die Premium-Ergebnisse aus dem Teststudio ein Upgrade,” erklärt HGT-Geschäftsführer Frank Herzog: „Wir können beide Ansätze parallel durchführen und mit unseren 15 Studio-Standorten in ganz Deutschland und unseren Studio-Panelisten auch breite Zielgruppen gut ausschöpfen.”

Zusätzlich zum virtuellen Testmarkt wird so eine effiziente Plattform zum Testen und Experimentieren für Category Management, Produkt-, Packungs- und Konzepttests geschaffen. Im Rahmen einer Roadshow (s.u.) zeigen wir jetzt gemeinsam mit unserem Kunden Rotkäppchen-Mumm, was die virtuellen Testmärkte von Bonsai und das neue, smarte Kombi-Angebot wirklich bringen.

Einladung zur Roadshow

Wir laden Sie als MedienvertreterInnen herzlich ein, live zu erleben, wie die Kombination aus virtuellem Testmarkt und Studio@Home funktioniert. Außerdem zeigt unser Kunde Rotkäppchen-Mumm in einem Case die Möglichkeiten des VR-Angebots.

Die Termine der Bonsai-VR-Roadshow

München – 25.06.2025, 15.30 bis 18.30 Uhr
Köln – 27.6.2025, 10.30 bis 13.30 Uhr
Hamburg – 30.06.2025 15.30 bis 18.30 Uhr
Berlin – 10.09.2025 von 10.30 bis 13.30 Uhr

Anmeldung zur Bonsai-VR-Roadshow