… war nicht nur das Motto des diesjährigen Deutschen Marketing Tags (DMT), sondern wäre auch die passende Überschrift der dortigen Veranstaltung zum Thema Marktforschung gewesen. Offizieller Titel: „Die neue Rolle der Marktforschung – warum Marketer uns auf dem Schirm haben sollten” – mit Eva D. Bock (September), Jason Modemann (Mawave), Dr. Kai Hudetz ECC NEXT) und Jens Krüger (Bonsai Research).

“Warum sich gerade die qualitative Forschung im Kontext anderer Disziplinen trotz Covid-19 so schwer tut – und warum ein Blick auf UX hilft, zu verstehen, woran es aktuell fehlt. Vielleicht zumindest.” Dieses Thema kommentiert Bonsai-CEO Jens Krüger in seiner Kolumne auf marktforschung.de

marktforschung.de hat gefragt. Jens Krüger (Bonsai) und Sebastian Sorger (Norstat) haben geantwortet. Und was ist Jens Krügers Marketing-Hack, um in Zeiten von Corona Kunden zu begeistern? Der gleiche, wie sonst auch: “Sehen. Verstehen. Machen. Sollten wir ja eigentlich können ;-)”.

“Hallo! Seid ihr jetzt total verrückt?”, fragt Bonsai-CEO Jens Krüger in seiner Kolumne auf marktforschung.de: “Der Handel und die aktuelle Preispolitik scheinen aus dem Ruder zu laufen. Wir, die Marktforscher in diesem Land, sollten einschreiten. Jetzt, bevor es zu spät ist und wir alle den Preis für den günstigsten Preis bezahlen müssen.”

Bonsai verbindet den Werte-Index mit einer wertebasierten Segmentierung. Welche Insights die Verknüpfung der größten Social-Media-Analyse mit einer modernen Konsumenten-Klassifizierung bietet – und was hinter der Idee und der Kooperation mit der Strategieberatung Fritz Classen steckt.

Mit Themen “Aus dem wahren Leben” beschäftigt sich Jens Krüger heute erstmals – und künftig regelmäßig – in der gleichnamigen Kolumne. Aktuelles Thema: Karstadt – und die Frage, was wäre wenn … Marktforscher (und Handelsexperten) im Kaufhauskonzern das Sagen hätten.

Die Lebensmittelzeitung hat den Süßwarenhersteller Loacker heute als eine der 100 Top-Marken 2020 ausgezeichnet. Wir gratulieren! Die Erfahrungen, die das Unternehmen vor zwei Jahren aus dem Bonsai-Testmarkt Bremen zog, fasste Andreas Wilkening, Geschäftsführer Vertrieb & Marketing bei Loacker Deutschland, zusammen.

Mit QVC, der weltweiten Nummer eins im Video-Commerce, geben Trendbüro und Bonsai die aktuelle Studie „New Normal: Wie lebt Deutschland in der Post-Corona-Welt?“ heraus. Sie zeigt fünf Thesen für das Leben nach der Covid-19-Krise.

Die "Vitalisierung des Handels" ist eine Zukunftsstudie mit praktischem Nutzwert. Neben der fundierten Analyse können Hersteller und Handel im integrierten Testmarkt direkt prüfen, welche Szenarien für sie besonders erfolgversprechend sind. Wie man sich noch beteiligen kann:

Im Interview mit planung&analyse spricht Bonsai-CEO Jens Krüger über die Testmärkte der Zukunft, die Entwicklung von Bonsai zu Plattform für Experimental Marketing und seine Pläne.

3.800 Mystery Shopper prüfen die Hygienemaßnahmen in Geschäften bundesweit. Dass die Kunden sich in den Läden sicher fühlen, wird für den Handel zur existenziellen Frage.

Der Werte-Index 2020 ist kein Wohlfühlindex. Wie können Unternehmen die fortschreitende Individualisierung und andere Zeichen des Wertewandels reagieren?

Der Werte-Index ist ein Kompass unserer Gesellschaft. Hier werfen Trendforscher und Insider einen Blick auf die Highlights der aktuellen Studie.