News & Cases
Wie Agentic AI die Forschung verändert
Wie KI-Agenten den Erkenntnisprozess beschleunigen, Studien zu wiederverwendbaren Wissensbasen machen und warum der Mensch bei Markenentscheidungen unersetzlich bleibt, erklärt Jasmin Pampuch im Interview in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift markenartikel.
Nestlé-Zukunftsstudie by Bonsai
Nestlé hat die große Zukunftsstudie „Wie is(s)t Deutschland 2040?” ist veröffentlicht. Das „Herzensprojekt” von Bonsai-CEO Jens Krüger zeigt: Klimawandel, Gesundheitsvorsorge und Künstliche Intelligenz werden grundlegend verändern, was und wie die Menschen in Deutschland im Jahr 2040 essen.
INSIDE beauty: Impulse für die Kosmetikbranche 2026
Gesellschaftliche Werte definieren den Konsum im Luxus- und Parfümeriehandel neu. Der Werteindex von Bonsai, die größte Social-Media-Langzeitstudie zum gesellschaftlichen Wandel, gibt hierzu Auskunft. In INSIDE beauty, dem Fachmagazin der Parfümeriebranche, zeigt Bonsai-CEO Jens Krüger die Megatrends – und was sie für die Unternehmen der Kosmetikbranche bedeuten. Da der Artikel von INSIDE beauty nicht öffentlich zugänglich ist, haben wir die wichtigsten Trends noch einmal für Sie zusammengefasst.
Mal was anderes! Zukunftsforschung in Haltern am See
Vorträge auf Marken-, Marketing- und Mafo-Kongressen zu halten – das gehört für manche KollegInnen von Bonsai zwar nicht zum Daily-, aber gefühlt zum Monthly Business. Dass sich aber eine Stadt für Zukunftsforschung interessiert, dazu ein Wirtschaftsgespräch mit rund 150 Teilnehmern organisiert, und Jasmin Pampuch (Head of Shopper Research & Behavioral Analytics) und CEO Jens Krüger als Referenten einlädt … das ist schon etwas Besonderes. Und und ein Thema in den Medien der Region.
Bonsai Future auf der WdM – Case Flughafen München
Auf der Woche der Marktforschung (#WdM25) haben wir die Trend- und Zukunftsforschung von Bonsai Future vorgestellt. Mit einem Case zum Flughafen München, der zeigt, welche Angebote der Flughafen 2035 bieten muss, um für die Besucherinnen und Besucher relevant zu sein. Die Präsentation von Kim Haußer, Head of Bonsai Future, gibt es jetzt auf unserem YouTube-Channel.
Countdown für die Woche der Marktforschung
Die sechste Woche der Marktforschung (#WdM25) startet in diesem Jahr am 19. Mai und geht bis zum 27. Mai 2025. Wir sind auf der WdM25 mit drei tollen Themen vertreten. Bei unseren Qual-Forscherinnen vom Bonsai Lab dreht sich alles um Decoding Culture. Die KollegInnen von Bonsai Strategy sind mit dem Thema Mental Availiability am Start und Bonsai Future mit dem Thema „Werte. Wandel. Wachstum”, bei dem es darum geht, wie Unternehmen auf Basis von Forschung Zukunft gestalten können.
Werteindex 1/25 – wie da Marketing mit neuen Realitäten umgehen kann
Der Werteindex, die größte Social Media-Langzeitstudie gesellschaftlichen Wandel, ist letzten Monat mit der neuen Ausgabe 1/25 erschienen. Warum der aktuelle Wertewandel für das Marketing so herausfordernd ist, aber auch Chancen bietet – und was Markenwerte, Echtzeitdaten und KI-Technologie damit zu tun haben, erläutern Jens Krüger (Geschäftsführer von Bonsai) und Kim Haußer (Head of Bonsai Future) im Markenartikel, dem Magazin für Markenführung.
NRW handelt: Kim Haußer im Interview
Kim Haußer, Head of Bonsai Future, im Interview mit NRW handelt: Wie wir bei Bonsai globale gesellschaftliche Trends und den Wandel recherchieren und durch qualitative und quantitative Forschung, gepaart mit KI-basierter Beobachtung von Verhaltensdaten, frühe Anzeichen aufkommenden Trends erkennen und künftiges Konsumverhalten zu antizipieren.
TOCii-Gewinner-Webinare mit Bonsai
Bonsai wurde im Februar beim neuen Branchen-Award „Top Of Class Insights Industry”, kurz TOCii gleich in zwei in gleich zwei Kategorien mit einem TOCii ausgezeichnet: Bonsai Health erhielt den TOCii in der Kategorie Pharma- und Healthcare-Forschung; Bonsai Future in der Kategorie Trend- und Zukunftsforschung. Am 9. und 10. April 2025 dürfen wir gemeinsam mit den anderen Gewinnern der Kategorien zeigen, warum wir den Award erhalten haben – und was Bonsai Health und Bonsai Future für Unternehmen leisten können.
TOCii-Award für Bonsai Health und Bonsai Future
Auf der Marktforschungsmesse Succeet in Wiesbaden wurde soeben der neue Branchen-Award „Top Of Class Insights Industry”, kurz TOCii, verliehen. Wer die Verleihung verpasst hat. Hier geht’s zum Interview mit den Gewinnerinnen Bettina Mertens-Danowski (Bonsai Health) und Kim Haußer.
Doppelsieg: TOCii für Bonsai Health und Bonsai Future
Beim neuen Branchen-Award „Top Of Class Insights Industry”, kurz TOCii, steht Bonsai Research als Gewinner fest: Am 13. Februar werden wir auf der Marktforschungsmesse Succeet in Wiesbaden in gleich zwei von insgesamt fünf Kategorien ausgezeichnet: Bonsai Health erhält den TOCii in der Kategorie Pharma- und Healthcare-Forschung; Bonsai Future in der Kategorie Trend- und Zukunftsforschung. „Sowohl Bonsai Health als auch Bonsai Future haben wir in den letzten Jahren inhaltlich und personell deutlich ausgebaut. Wir freuen uns, dass die Jury diese Arbeit jetzt würdigt,” betont Bonsai-CEO Jens Krüger.
TOCii-Award für Bonsai Future
Bei der Premiere des Awards Top Of Class Insights Industry, kurz TOCii, wird Bonsai Future am Mittwoch auf der Branchenmesse Succeet 2025 als Top-Institut für Trend- und Zukunftsforschung ausgezeichnet. Das Erfolgsrezept, das jetzt durch den Award gewürdigt wurde, umreißt Kim Haußer, Head of Bonsai Future, so: „Bonsai Future pflegt einen proaktiven Ansatz, der über die reine Vorhersage hinausgeht. Wir bieten Orientierungssicherheit in sich schnell entwickelnden und verändernden Märkten und unterstützen Unternehmen bei qualifizierten Entscheidungsfindungen über Chancen und Herausforderungen.”
Rotkäppchen-Mumm Trendstudie 2024 zur Genusskultur
Im Auftrag von Rotkäppchen-Mumm haben die Trendexperten von Bonsai Future die Genusskultur in Deutschland untersucht. Einige Ergebnisse vorab: Die wachsende Relevanz von Freiheit und Selbstbestimmtheit in der Gesellschaft nimmt Einfluss auf unsere Art zu genießen. Gleichzeitig steigt insbesondere unter den jungen Erwachsenen das Bedürfnis nach Erlebnissen mit Erinnerungswert, also Momenten, die gemeinsam, unterwegs, frei von Konventionen und „in echt“ erlebt werden wollen.
Top Of Class Insights Industry: Bonsai drei Mal nominiert
Das Branchenportal marktforschung.de zeichnet in Kooperation mit der Branchenmesse succeet GmbH zukünftig jährlich die besten Anbieter der Insights Industry in verschiedenen Bereichen aus. Der Award nennt sich: Top Of Class Insights Industry, kurz TOCii. Bei der Premiere haben die LeserInnen von marktforschung.de Bonsai gleich in drei der fünf Kategorien nominiert: Customer Journey & Touchpoint Analysen, Pharma- und Healthcare-Forschung sowie Trend- und Zukunftsforschung. Herzlichen Dank an die marktforschung.de-Nutzer, die uns nominiert haben!
Zukunftsforschung: „Marken müssen auch liefern!”
Ein großes Interview der Zeitschrift Markenartikel mit Kim Haußer, Prof. Peter Wippermann (beide Bonsai Future) und Dr. Hannes Fernow (GIM) beschäftigt sich mit der Frage , wie Marken mit den rasanten Veränderungen der heutigen Zeit umgehen können – und wie die Trend- und Zukunftsforschung sie dabei unterstützt.
Start von Bonsai Future – Medienresonanz
Kim Haußer und Prof. Peter Wippermann (beide früher Trendbüro) führen bei Bonsai Future die erfolgreichen Bonsai-Zukunftsstudien fort und starten neue Projekte. Dafür gründet Bonsai Research die eigene Unit Bonsai Future und baut den Bereich Foresight (Zukunftsforschung) weiter aus. Diese Nachricht fand diese Woche in Fachpresse ein breiteres Echo. Was dahinter steckt …
Werteindex 1/2024 – was Unternehmen wissen sollten
Zur Präsentation des Werteindex 1/2024, der größten Social Media-Studie zum gesellschaftlichen Wandel, versammelten sich rund 50 Unternehmens- und Pressevertreter online – rund ein Dutzend waren vor Ort in Hamburg bei Bonsai Research zu Gast. Neben den spannenden Ergebnissen wurde vor allem gezeigt, wie Unternehmen auf die wichtigsten Manifestationen des Wertewandels reagieren müssen – natürlich mir Best Practices.
Werteindex 1/2024: Spaltung der Gesellschaft so stark wie nie
Die Vorberichterstattung zur größten Social Media-Studie zum Wertewandel war enorm: Tageszeitungen, Fachpresse und mehrere Nachrichtenportale berichteten über den Wertindex 2024/1: Darüber, wie die Gesellschaft auseinanderdriftet, und der Ton in den sozialen Medien rauher wird. Was Unternehmen und Institutionen aus den Ergebnissen des Werteindex von Bonsai und Trendbüro lernen können, zeigen wir am 17. Januar um 11 Uhr. Wir laden Sie herzlich ein – persönlich in Hamburg oder online bei der Präsentation dabei zu sein:
Co-Creation für die Landwirtschaft der Zukunft
Spannende Herausforderungen für die Landwirtschaft der Zukunft ergeben ein spannendes Projekt für Bonsai. Mit dem Forum Moderne Landwirtschaft haben wir uns diesem Thema Innovation in der Agrarbranche Ende November in einem Co-Creation-Workshop gestellt. Der Hintergrund: Im Jahr 2050 wird die Landwirtschaft zehn Milliarden Menschen ernähren müssen, dabei möglichst klimaschonend wirtschaften, Tierwohl und Biodiversität zu fördern und sich an verändernde Konsumgewohnheiten anpassen müssen.
Otto Trendstudie Ethischer Konsum 2023 – „Vom Optimismus der Tat”
Zum sechsten Mal legt das Trendbüro die Studie zum ethischen Konsum vor, die von der Otto Group initiiert und herausgegeben wird– und bei der Bonsai Research den Marktforschungspart übernommen hat.Ein wichtiges Ergebnis vorab: Ethisches Konsumverhalten bleibt mehrheitsfähig. Für 62 Prozent der Menschen ist es fester Bestandteil ihrer Kaufüberlegungen – allerdings ist der Wert angesichts der Krisen um acht Prozentpunkte gesunken.