The Beauty of Qualitative – Webinar für ADM und agma

Warum ist qualitative Forschung so faszinierend und was leistet sie? Warum begeistert „Qual” (das branchenübliche Kürzel und das Gegenteil von „Qual”) diejenigen, die sie machen und diejenigen, die auf der Basis ihrer Ergebnisse arbeiten dürfen? Das ist das Thema des Webinars von Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab, im Rahmen der Initiative „Understanding Data“. Die Initiative wurde von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) und dem Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute (ADM) ins Leben gerufen. Aktuell läuft die dritte Staffel der Veranstaltungsreihe. Jetzt zu sehen auf YouTube.

Die Schönheit der qualitativen Forschung liegt für Alexandra von Cukrowicz darin, das „Warum” zu entschlüsseln. Es geht um die tiefenpsychologischen Motive, die Konsumenten oft selbst nicht artikulieren können. „Qualitative Forschung ist für mich das Privileg, den Menschen wirklich zuzuhören und die Magie zu finden, die hinter den bloßen Zahlen liegt“, sagt Alexandra von Cukrowicz. Ihr Webinar, eingeleitet von ADM-Vorstand Hartmut Scheffler, ist aber natürlich mehr als eine Liebeserklärung an ihr Metier.

Alexandra von Cukrowicz gibt in 20 Minuten auch einen Überblick über das vielfältige Methodenspektrum, das sich gerade in den letzten zehn Jahren noch deutlich erweitert hat. Vor allem aber zeigt das Webinar, welchen Nutzen Unternehmen aus qualitativer Forschung ziehen können, wenn sie auf die wichtigen Fragen mit den passenden Methoden die richtigen Antworten liefern. Die Antworten, die Unternehmen wirklich weiterbringen.