Das Ende der Moralpredigt

Nachhaltige Markenführung zwischen Green Fatigue und Painless Activity. Warum Konsumenten nichts mehr von Krisen hören wollen, und keine Lust mehr auf den erhobenen Zeigefinger haben. Und was das für Marken bedeutet. Zuallererst bedeutet es: Wer Nachhaltigkeit wie eine Bürde kommuniziert, verliert die Konsumenten am Regal.

In der aktuellen Ausgabe des Markenartikel Magazins (Heft 7-8/26) zeigen Jan Borcherding und Christian Dössel von Bonsai, was Green Fatigue für Markenführung bedeutet, warum der Schlüssel in der sogenannten Painless Activity liegt. Denn Menschen möchten ohne kognitiven Stress oder komplexe Lebensumstellungen beim Thema Nachhaltigkeit Teil der Lösung und nicht mehr Teil des Problems sein. Dazu gibt der Artikel ein spannender Einblick in die Evolution des Designs – von der Öko-Optik der 90er bis zur unsichtbaren, strukturellen Innovation von heute.