News & Cases
Wie Agentic AI die Forschung verändert
Wie KI-Agenten den Erkenntnisprozess beschleunigen, Studien zu wiederverwendbaren Wissensbasen machen und warum der Mensch bei Markenentscheidungen unersetzlich bleibt, erklärt Jasmin Pampuch im Interview in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift markenartikel.
Nestlé-Zukunftsstudie by Bonsai
Nestlé hat die große Zukunftsstudie „Wie is(s)t Deutschland 2040?” ist veröffentlicht. Das „Herzensprojekt” von Bonsai-CEO Jens Krüger zeigt: Klimawandel, Gesundheitsvorsorge und Künstliche Intelligenz werden grundlegend verändern, was und wie die Menschen in Deutschland im Jahr 2040 essen.
Das Ende der Moralpredigt
In der aktuellen Ausgabe des Markenartikel Magazins (Heft 7-8/26) zeigen Jan Borcherding und Christian Dössel von Bonsai, was Green Fatigue für Markenführung bedeutet und warum der Schlüssel in der sogenannten Painless Activity liegt. Denn Konsumenten möchten ohne kognitiven Stress oder komplexe Lebensumstellungen beim Thema Nachhaltigkeit Teil der Lösung und nicht mehr Teil des Problems sein.
INSIDE beauty: Impulse für die Kosmetikbranche 2026
Gesellschaftliche Werte definieren den Konsum im Luxus- und Parfümeriehandel neu. Der Werteindex von Bonsai, die größte Social-Media-Langzeitstudie zum gesellschaftlichen Wandel, gibt hierzu Auskunft. In INSIDE beauty, dem Fachmagazin der Parfümeriebranche, zeigt Bonsai-CEO Jens Krüger die Megatrends – und was sie für die Unternehmen der Kosmetikbranche bedeuten. Da der Artikel von INSIDE beauty nicht öffentlich zugänglich ist, haben wir die wichtigsten Trends noch einmal für Sie zusammengefasst.
Die Schaffenskrise der Marken – und was dagegen hilft
„Einfach kann jede(r) – Marketing im Spagat zwischen Meinungsdisziplin und Verhaltensarchitektur. ” Unter dieser Headline erschien heute die neue Kolumne „Das wahre Leben” von Bonsai-CEO Jens Krüger auf marktforschung.de
Bonsai Apotheken Digital Check 2026: Zwischen Digitalisierungschub und Faxgerät
Die Apotheken holen digital auf. Der Anteil derer, die sich als digital gut aufgestellt betrachten, ist deutlich gewachsen – auch jenseits der Pflichtaufgabe E-Rezept. Ein spannendes Paradoxon: Während sich 76 Prozent digital einschätzen, läuft die Kommunikation mit dem Außendienst bei 80 Prozent immer noch (auch) über das Faxgerät. Über den Bonsai Apotheken Digital Check 2026 berichten pharma relations, und Healthcare Marketing.
Bonsai Research baut RX Health-Angebot aus
Bonsai Research baut den RX Health-Bereich (verschreibungspflichtige Medikamente) aus. Mit Jörg Paus verstärkt ein ausgewiesener Experte für Pharma- und Gesundheitsforschung das Team. Über die Erweiterung des Bonsai-Portfolios berichten New Business, Pharma Relations und Healthcare Marketing.
Bonsai in den Top 20 der Marktforschungsinstitute
Bonsai hat es wieder geschafft: Wir etablieren uns unter den 20 umsatzstärksten Unternehmen der deutschen Marktforschungsbranche – genau gesagt auf Platz 17! Das ist das Ergebnis der Context-Liste, die Marktforschung.de heute veröffentlicht. Besonders erfreulich: Wir wachsen gegen den Trend der Branche, verzeichnen 2025 rund zehn Prozent mehr Umsatz als im Vorjahr.
TOCii-Award für Social Media Research von Bonsai
Bonsai gewinnt den TOCii 2026 für Social Media Research! Mit dem Top Of Class Insights Industry Award zeichnet das Branchenportal marktforschung.de in Kooperation mit der Branchenmesse Succeetdie besten Anbieter der Insights Industry in vier verschiedenen Kategorien aus. Die TOCii-Verleihung findet am 19.03.2026 um 12:00 Uhr auf der Open Stage der Succeet in Wiesbaden statt.
Bonsai 2026: Pläne und Herzensprojekte
Was bringt 2026 für die Marktforschung? In der großen, zweiteiligen Umfrage-Serie von marktforschung.de zieht Jens Krüger Bilanz. Der CEO von Bonsai Research spricht über gewonnene Mega-Pitches, die Resilienz der Branche und warum er trotz aller wirtschaftlichen Unwägbarkeiten mit einem klaren Wachstumsziel in die Zukunft blickt. Der Bonsai-CEO spricht über gewonnene Mega-Pitches, die Resilienz der Branche und warum er trotz aller wirtschaftlichen Unwägbarkeiten mit einem klaren Wachstumsziel in die Zukunft blickt.
Dreamteam: Mental Availiabilty & implizite Messung
In der planung & Analyse-Ausgabe „Marke mit Methode” zeigen wir – gemeinsam mit unserem Kunden freenet – welchen Mehrwert die strategische Markenforschung von Bonsai bringt. Durch eine intelligente Verknüpfung des Mental Availability-Ansatzes mit impliziten Messmethoden identifizieren wir die Category Entry Points, die glaubwürdig mit einer Marke assoziiert sind – und im „Moment of Truth“ handlungsrelevant werden.
Bonsai baut das CX-/Mystery- und Business Solutions-Geschäft aus
Gleich mit drei Personalien reagiert Bonsai auf das wachsende Geschäft im Bereich CX-/Mystery und Business Solutions. Anna-Sophie Knebel wird Team Lead und Client Partner des Bonsai-Bereichs CX/Mystery und Business Solutions. Mit zwei neuen Consultants, Jana Lunau und Ilona Schinz, werden zusätzliche Kapazitäten für das operative Geschäft geschaffen. Über denAusbau des Bereichs berichten New Business sowie planung&analyse.
Christian Dössel kommt zu Bonsai
Christian Dössel, bisher Senior Vice President von Behaviorally, wird Head of Innovation bei Bonsai Research. Mit der neuen Unit wird Bonsai die Innovationsforschung strategisch ausbauen. Über die Top-Personalie berichten marktforschung.de, der markenartikel, New Business und planung&analyse.
Apotheker:innen haben mehr Spaß an OTC – und klare Kategorie-Favoriten
Erkältungspräparate sind die Lieblingskategorie der Apotheker:innen – und bauen ihre Favoritenrolle weiter aus, zeigt das Bonsai OTC Category Spotlight. Voltaren und Nicorette sind die Hero-Produkte in ihrer jeweiligen Kategorie und werden jetzt von Apotheker:innen noch stärker bevorzugt als im Vorjahr. Über das OTC Bonsai Category Spotlight berichten der Markenartikel, Healthcare Marketing, Horizont / planung&analyse sowie Pharma Relations.
Kreativiert Euch! Auch in der Marktforschung
Das Branchenportal Marktforschung.de macht sie heute zu seiner Titelstory: die Kolumne „Das wahre Leben” von Bonsai-CEO Jens Krüger. Das aktuelle Thema: Kreativität versus die immer weiter zunehmende Rationalisierung in unserer Branche. Warum wir gerade angesichts der Arbeit mit KI nicht mehr Richtlinien und Bürokratie, sondern vielmehr zwei Dinge brauchen: Kultur und Kreativität in der Marktforschung.
Wenn KI Kaufentscheidungen trifft – wie Marketing und Marktforschung reagieren müssen
Was das Internet für die 2000er war, ist Künstliche Intelligenz für unsere Gegenwart: Sie krempelt alles um – auch die Marktforschung. „Gut so!,” schreibt, Jens Krüger CEO von Bonsai Research, in seiner Kolumne auf marktforschung.de: „Denn die Chancen und Möglichkeiten überwiegen den vermeintlichen Nachteile.” Spannend: KI-Agenten werden zunehmend zu unseren digitalen Stellvertretern. Marketing muss also nicht mehr nur den Menschen adressieren, sondern auch „seine” KI. Was das für die Marktforschung bedeutet …
Bonsai Apotheken Digital Check 2025: Viel Fax, wenig KI
Der erste Bonsai Apotheken Digital Check zeigt, dass ApothekerInnen die wachsende Bedeutung von Digitalisierung und Künstlicher Intelligenz erkennen. Aber: 80 Prozent der Apotheken in Deutschland nutzen noch immer ein Faxgerät zur Kommunikation mit dem Außendienst der Hersteller. Über die neue Studie berichten der „markenartikel”, das Magazin für Markenführung, pharma relations, planung & analyse sowie der Monitor Versorgungsforschung.
Erfolgreiche 360°-Werbewirkungsmessung
Für HYLO-Augentropfen hat Bonsai Research in einer aktuellen Studie nicht nur die klassischen Werbewirkungsparameter der aktuellen Kampagne erhoben, sondern auch deren Impact auf die echten Absatzdaten der Apotheken analysiert. Und ganz nebenbei wurde dabei noch die Frage geklärt, ob die Stars des FC Bayern als Testimonials im Norden Deutschlands ebenso gut ankommen wie im Süden. Mehr dazu in der aktuellen Ausgabe von p&a.
Bonsai rückt im Umsatz-Ranking der Branche weiter vor
Bonsai arbeitet sich im Ranking der größten Marktforschungsunternehmen Deutschlands kontinuierlich weiter nach vorn. Das geht aus der Context-Umsatzliste 2024 hervor, die marktforschung.de heute veröffentlicht hat. Nachdem 2021 der Sprung in die Top 25 und im letzten Jahr der Einstieg in die Top 20 gelang, rangiert Bonsai mit einem Umsatzwachstum von 24 Prozent gegenüber Vorjahr jetzt bereits auf Rang 17 der umsatzstärksten Unternehmen der Branche.
Werteindex 1/25: Menschen leben zunehmend in ihrer subjektiven Realität
Der neue Werteindex 1/25 von Bonsai, die größte Social Media-Studie zum gesellschaftlichen Wandel, ist erschienen. Erste Ergebnisse: Die Gesellschaft polarisiert sich wie nie zuvor. Filterblasen führen zu individuellen Realitäten, die die politische Meinungsbildung ebenso bestimmen, wie den Konsum. Darüber berichten viele Medien.