INSIDE beauty: Impulse für die Kosmetikbranche 2026

Gesellschaftliche Werte definieren den Konsum im Luxus- und Parfümeriehandel neu. Der Werteindex von Bonsai, die größte Social-Media-Langzeitstudie zum gesellschaftlichen Wandel, gibt hierzu Auskunft. In INSIDE beauty, dem Fachmagazin der Parfümeriebranche, zeigt Bonsai-CEO Jens Krüger die Megatrends – und was sie für die Unternehmen der Kosmetikbranche bedeuten. Da der Artikel von INSIDE beauty nicht öffentlich zugänglich ist, haben wir die wichtigsten Trends hier noch einmal für Sie zusammengefasst:

Die Zukunft der Schönheit: Drei Impulse für den Beauty-Markt 2026

Der neue Werteindex 2026 zeigt vor allem drei Trends für den Kosmetik- und Duftmarkt, die Marken Potenzial bieten.

• 1. Retrofuturismus

  In Zeiten unübersichtlicher Krisen und rasanter KI-Entwicklungen flüchten Konsumenten emotional in die Vergangenheit. Für den Beauty-Markt bedeutet das: Retrotrends erleben ein Comeback. Marken, die vertraute Erinnerungen wecken, bieten emotionale Geborgenheit.

• 2. Ich statt wir!

  Der Megatrend Individualismus / Selbstbestimmung fordert seinen Tribut. Bindungen und Gemeinsamkeiten lösen sich auf – der Konkurrenzdruck nimmt zu. Gleichzeitig steigt das Bedürfnis nach persönlicher Anerkennung und Erfolg. Für den Beautymarkt gilt es, das emotionale Wohlbefinden der KonsumentInnen zu verbessern und das Selbstvertrauen zu stärken. Neue und etablierte Marken steigen deshalb in den Wellbeing-Bereich ein und bieten Aromaprodukte für schnelle Entspannung, einen klaren Geist und mehr Gelassenheit an. Die neue Freiheit verlangt nach „mood support, mental clarity and sensory comfort“.

• 3. Haltung und Vertrauen

  Multikrisen nehmen den Menschen das Gefühl von Sicherheit. Die Verwendung von Pflege und Düften wird zu einem Resilienz-Ritual, um die mentale Balance zu stärken. Beauty-Marken sollten Haltung zeigen; Empathie und echte Beratungsangebote stärken das Vertrauen. Ob Raumdüfte für tieferen Schlaf oder vertrauensstiftende Pflege – Marken müssen heute echte Empathie und klare Haltung zeigen, um als sicherer Hafen wahrgenommen zu werden.

Unsere Publikation zum Werteindex 2025, stellen wir Ihnen hier zum Gratis-Download zur Verfügung: