Ethischer Konsum im Mainstream etabliert – Trendstudie der Otto Group

Ethischer Konsum ist kein Nischenthema mehr, sondern in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Dies ist eines von vielen spannenden Erkenntnissen der 5. Trendstudie zum ethischen Konsum der Otto Group in Zusammenarbeit mit Peter Wippermann, die Bonsai marktforscherisch begleitete. Weitere Ergebnisse:

–      70 Prozent der Menschen sagen, dass ethische Kriterien zum festen Bestandteil ihrer Kaufentscheidungen geworden sind. 2013 waren es 63 Prozent.

–     20 Prozent der Befragten geben sogar an, seit der Corona-Krise noch bewusster nach ethischen Kriterien einzukaufen. 

–     63 Prozent der Menschen sind inzwischen auch bereit, die Mehrkosten für klimaneutrale Produkte zu tragen.

–     68 Prozent der Befragten würden sogar einen Anbieter boykottieren, der ein unfaires Verhalten gegenüber seinen Mitarbeiter*innen an den Tag legt und schlechte Arbeitsbedingungen hat. 

 „Die Frage, ob unsere Art zu leben und zu wirtschaften korrigiert werden muss, wird immer lauter gestellt,” kommentiert Alexander Birken, Vorstandsvorsitzender der Otto Group, die Studie: “Wir in der Otto Group wollen etwas bewegen, denn es ist unsere Überzeugung seit Generationen, dass am Ende die Wirtschaft dem Menschen dienen muss, nicht umgekehrt.” Das ausführliche Statement von Alexander Birken, die wichtigsten Ergebnisse im Überblick sowie einen Link zum Download der Studie finden Sie hier:  

Bonsai hat die Studie von Seiten der Marktforschung her begleitet. „Die Studie zeigt einmal mehr, dass Conscious Lifestyle und ethischer Konsum als Trends unumkehrbar sind“, sagt Bonsai-CEO Jens Krüger: „Damit wächst die Herausforderung für Unternehmen, entsprechend zu handeln.“

Für die Studie wurden die Ergebnisse einer Bonsai-Befragung von 1.149 Deutschen zwischen 14 und 74 Jahren aus dem Oktober 2020 mit Perspektiven aus der Trendforschung kombiniert.