Wir stellen Ihnen die neue Bonsai Innovation Journey vor: Von der ersten Idee bis zum fertigen Produkt im Markt. An drei Terminen – jeweils in 30 bis 35 Minuten knackig auf den Punkt gebracht – nehmen unsere KollegeInnen Sie mit auf unsere Innovation-Journey. Lassen Sie sich inspirieren …

… war nicht nur das Motto des diesjährigen Deutschen Marketing Tags (DMT), sondern wäre auch die passende Überschrift der dortigen Veranstaltung zum Thema Marktforschung gewesen. Offizieller Titel: „Die neue Rolle der Marktforschung – warum Marketer uns auf dem Schirm haben sollten” – mit Eva D. Bock (September), Jason Modemann (Mawave), Dr. Kai Hudetz ECC NEXT) und Jens Krüger (Bonsai Research).

Rund 200 Branchenteilnehmer hatte der diesjährige Insights-Kongress von planung & analyse. Gemeinsam mir Dr. Christiane Quaas von Weleda präsentierte Prof. Dirk Frank von Bonsai den Best Case Weleda: Eine Lektion aus dem Marketing-Lehrbuch: Wie groß sind die Zielgruppen, die wir erreichen können wirklich, und nutzen wir die Wachstumschancen ausreichend? Welche Rolle spielen Segmentierungen und die Consumer Journey?

1.000 Befragte sind repräsentativ. Oder besser doch 2.000? Wenn selbst renommierte Journalisten wie Markus Lanz im Fernsehen Fehlinformationen über Marktforschung verbreiten, wie soll diese dann erst in der breiten Bevölkerung richtig verstanden werden? Jens Krüger fragt sich in seiner neuen Kolumne, wie die Marktforschungsbranche mit dem offensichtlichen Unverständnis des Repräsentativitätsbegriffs umgehen sollte.

Geschützte Wort-Bildmarken, Algorithmen, Berechnungen und Indizes, deren Komposition nur das Institut kennt. Ist eine solche Art der Abgrenzung noch zeitgemäß? Oder spricht nicht viel dafür, sich in die Karten schauen zu lassen? Bonsai-CEO Jens Krüger plädiert in seiner Kolumne auf marktforschung.de für mehr Offenheit und Transparenz und erklärt, warum das methodische Hinterzimmer in der Marktforschung ausgedient hat.

Bonsai Research wächst weiter: Wir übernehmen bewährte Methoden, Modelle und MitarbeiterInnen von ISM Global Dynamics. Prof. Dirk Frank wechselt mit einem Großteil seiner Mitarbeitenden zu Bonsai Research, um dort das Team Strategy zu verstärken. Die Hintergründe und Details erläutern Bonsai-CEO Jens Krüger und Prof. Dirk Frank, Head of Strategy, im Gespräch mit planung & analyse.

Zum sechsten Mal legt das Trendbüro die Studie zum ethischen Konsum vor, die von der Otto Group initiiert und herausgegeben wird– und bei der Bonsai Research den Marktforschungspart übernommen hat.Ein wichtiges Ergebnis vorab: Ethisches Konsumverhalten bleibt mehrheitsfähig. Für 62 Prozent der Menschen ist es fester Bestandteil ihrer Kaufüberlegungen – allerdings ist der Wert angesichts der Krisen um acht Prozentpunkte gesunken.

Persönlichkeiten können die Welt verändern. Marken auch. Dabei sind es nicht die Produkte oder Innovationen allein, die eine Marke groß und bedeutsam machen. Marken brauchen vor allem eins: Persönlichkeit. Was Marken hier abverlangt wird, und wie sie es leisten können – das zeigt Thomas Hoch, Head of Bonsai Strategy im neuen markenartikel-Magazin.

Über den “neuen” Werteindex hatten wir bereits informiert. Gesund­heit, Freiheit und Familie sind demnach die Werte, die die Menschen am stärksten beschäftigen. Heute fassen wir zusammen, was die Medien über die größte Social-Media-Studie zum gesellschaftlichen Wandel berichten. Und wie der Werteindex in Unternehmen operativ eingesetzt werden kann.

Werteindex Update 2022/1 – Projekt Zuversicht. Jens Krüger und Alisa Heinl (Bonsai), Ulrich Köhler und Fiorella Frank (Trendbüro) sowie Björn Welzel und Jonas Michels (Fritz Classen) präsentieren den neuen Werteindex – aktueller, schneller und größer als je zuvor. Die größte Social-Media-Studie zum gesellschaftlichen Wandel zeigt: Gesund­heit, Freiheit und Familie sind die Werte, die die Menschen am stärksten beschäftigen.

Heute wird der neue „Werteindex Update 2022/1 – Projekt Zuversicht“ veröffentlicht – die größte Social-Media-Studie zu gesellschaftlichen Entwicklungen. Unter dem Titel “Zeitenwenden. Wertewandel. Warum wir jetzt zuversichtlich sein sollten” steht – passend zum aktuellen Werteindex– die heutige Kolumne von Jens Krüger auf marktforschung.de.

Unter dem Titel „Werteindex Update 2022/1 – Projekt Zuversicht“ wird am 7.4.2022 die neue Auswertung der größten Social-Media-Studie zu gesellschaftlichen Entwicklungen veröffentlicht. Jens Krüger, CEO von Bonsai Research, zeigt heute, was im neuen Werteindex steckt – und was Sie von der Studie erwarten können.

… unter dieser Überschrift steht der Artikel von Bonsai CEO Jens Krüger in der neuen Ausgabe der Kult-Zeitschrift Max: “Klimawandel, Armut, Angst vor Krieg, Pandemie, gesellschaftliche Spaltungen – eine bessere Zukunft scheint immer ferner, die Probleme der Menschheit bauen sich auf wie die verheerende Omikron-Welle. Die Welt scheint sich in einer einzigen Transformation zu befinden. Sind die Folgen absehbar?”

Unter dem Titel Werteindex Update 1/2022 – Projekt Zuversicht wird am Donnerstag, den 7. April 2022 die neue Ausgabe der größten Social Media-Studie zum Wertewandel und aktuellen gesellschaftlichen Entwicklungen der veröffentlicht. Bonsai Research, das Trendbüro und Fritz Classen laden dazu ein:

Ein 5-Punkte-Programm zur zeitgemäßen Vermessung von Marken und zur Markenführung stellen Jan Borcherding und Thomas Hoch von Bonsai Research auf marktforschung.de vor.

Im neuen Sales-Magazin hat Thomas Hoch, Leiter Brand Strategy bei Bonsai, ein 10-Punkte-Programm für emotionale Markenführung aufgestellt. Denn zwischen dem Ende der Welt und einem „weiter wie bisher“ liegt das „neue Normal“. Es geht um das Gestalten diese neuen Normal – für Konsumenten ebenso wie für Marken. Und das kann richtig Spaß machen. Echt jetzt? Echt jetzt!

Wie wäre es, wenn eine künstliche Intelligenz auf Knopfdruck eine der wichtigsten Fragen der Werbewirkungsforschung beantworten könnte, nämlich: Welche Bedürfnisse der Menschen triggert genau dieses eine Werbemittel, dieses eine Bild, das eine Marke aussendet? Klingt gut? Ist es auch. Und es funktioniert bereits.

Unternehmen und Marken müssen reagieren: Wofür wollen und müssen sie künftig stehen? Was ist für die Menschen jetzt relevant? Welche Strategie ist die richtige? Darum geht es im FaceClub am 8. Juli um 18.00 Uhr. Mit dem Bonsai-Markenstrategen Thomas Hoch, der Innovations-Expertin Alexandra von Cukrowicz und CEO Jens Krüger.

Planung & Analyse berichtet über einen weitere Neuzugang bei Bonsai. Jan Borcherding verstärkt als Head of CSR (Corporate Social Responsibility) das Strategy-Team. Der Experte für CR kommt von Kantar, wo er seit Jahren bekannte Kunden zum Thema Corporate Reputation Management betreute und beriet.

Unter diesem Titel berichtet marktforschung.de, dass wir die Deutschland-Lizenz für NeedScope von Kantar erworben haben: “Mit der Lizenz wechselt zum 1. April 2021 auch ein Teil des Brand Strategy-Teams von Kantar zu Bonsai: Thomas Hoch, Manuel Otte und Joachim Odendahl.” Mit dem Tool zur Emotions-Messung arbeiten u.a. Unilever, Mondeléz, Samsung und Google.