Was bringt 2026 für die Marktforschung? In der großen, zweiteiligen Umfrage-Serie von marktforschung.de zieht Jens Krüger Bilanz. Der CEO von Bonsai Research spricht über gewonnene Mega-Pitches, die Resilienz der Branche und warum er trotz aller wirtschaftlichen Unwägbarkeiten mit einem klaren Wachstumsziel in die Zukunft blickt. Der Bonsai-CEO spricht über gewonnene Mega-Pitches, die Resilienz der Branche und warum er trotz aller wirtschaftlichen Unwägbarkeiten mit einem klaren Wachstumsziel in die Zukunft blickt.

Kim Haußer, Head of Bonsai Future, im Interview mit NRW handelt: Wie wir bei Bonsai globale gesellschaftliche Trends und den Wandel recherchieren und durch qualitative und quantitative Forschung, gepaart mit KI-basierter Beobachtung von Verhaltensdaten, frühe Anzeichen aufkommenden Trends erkennen und künftiges Konsumverhalten zu antizipieren.

Ein großes Interview der Zeitschrift Markenartikel mit Kim Haußer, Prof. Peter Wippermann (beide Bonsai Future) und Dr. Hannes Fernow (GIM) beschäftigt sich mit der Frage , wie Marken mit den rasanten Veränderungen der heutigen Zeit umgehen können – und wie die Trend- und Zukunftsforschung sie dabei unterstützt.

Die Bonsai Apotheken-Vertriebsstudie zeigt, dass die Freiwahl- und OTC-Hersteller von Apotheker:Innen nicht wirklich gut bewertet werden. Nur zwei Beispiele: Die Weiterempfehlungsraten lassen zu wünschen übrig und ein Großteil der Werbematerialien landet ungenutzt im Müll. An welchen Stellschrauben die Hersteller am effektivsten drehen können, erklärt Bettina Mertens-Danowski, Head of Bonsai Health im Interview mit Healthcare Marketing.

Holger Geißler von marktforschung.de sprach mit CEO Jens Krüger über die Weiterentwicklung von Bonsai Research, die Integration der vielen neuen Kolleginnen und Kollegen, die in diesem Jahr neu an Bord kamen, die Herausforderungen durch Corona und darüber, was sich hinter der Formel Bonsai = Data + x verbirgt. Mehr über das “neue” Bonsai – und das komplette Interview auf marktforschung.de:

Um Konsumenten wirklich zu verstehen, verfolgen wir im Bonsai Lab ein nahezu revolutionäres Konzept: Zuhören, Zuhören, Nachfragen, nochmal zuhören. Und weil ein persönliches Statement manchmal mehr sagt als 1.000 Zahlen, lassen wir Sie ab jetzt jeden Monat mithören, was Menschen in unseren Studien zu sagen haben. Im O-Ton. Folge 2: Was bedeutet das Thema Gesundheit für Sie?

marktforschung.de hat gefragt. Jens Krüger (Bonsai) und Sebastian Sorger (Norstat) haben geantwortet. Und was ist Jens Krügers Marketing-Hack, um in Zeiten von Corona Kunden zu begeistern? Der gleiche, wie sonst auch: “Sehen. Verstehen. Machen. Sollten wir ja eigentlich können ;-)”.