Der Werteindex, die größte Social Media-Langzeitstudie gesellschaftlichen Wandel, ist letzten Monat mit der neuen Ausgabe 1/25 erschienen. Warum der aktuelle Wertewandel für das Marketing so herausfordernd ist, aber auch Chancen bietet – und was Markenwerte, Echtzeitdaten und KI-Technologie damit zu tun haben, erläutern Jens Krüger (Geschäftsführer von Bonsai) und Kim Haußer (Head of Bonsai Future) im Markenartikel, dem Magazin für Markenführung.

„Zielgruppen entschlüsseln” ist das Titelthema der aktuellen Ausgabe des „markenartikel”. Im Magazin für Markenführung teilen vier Zielgruppen-Experten aus der Marktforschung ihre Expertise zum Thema, darunter Ina Komischke, Client Partner bei Bonsai Research. „Die GenZ will schnell und zufriedenstellend Entscheidungen treffen können und bevorzugt daher eine direkte und unkomplizierte Kommunikation. Ältere Generationen schätzen detailliertere Informationen und haben mehr Geduld für komplexere Botschaften,” so Ina Komischke: „Wir sehen in unseren qualitativen Studien immer wieder, dass die GenZ ihre Marken- und Konsumentscheidungen stärker hinterfragt.

Wie nachhaltig wird sich das Verhalten der Menschen durch die Corona-Krise verändern? Und wie können Unternehmen auf die zum Teil widersprüchlichen Entwicklungen im Konsumverhalten reagieren? Fünf Implikationen für Unternehmen zeigt Bonsai-CEO Jens Krüger in seinem Expertenbeitrag in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift markenartikel.

Das Bonsai Lab bringt alle relevanten Stakeholder zusammen, die es braucht, um kreativ und ergebnisorientiert zu arbeiten – Experten, Konsumenten, Handelspartner. Wir kombinieren Daten, Prognosen, Tiefenanalyse mit Social Media und Community Research in einem ganzheitlichen Co-Creation Prozess. Dazu mehr im neuen Video.