In wettbewerbsintensiven Märkten müssen Marken in entscheidenden Kaufmomenten im Kopf der Konsumenten präsent sein. Wie das funktioniert, haben wir mit unserem Kunden freenet auf der Woche der Marktforschung gezeigt. Mehr als 100 Teilnehmer haben das live verfolgt. Falls Sie nicht dabei sein konnten –, jetzt steht die Aufzeichnung bei YouTube zur Verfügung. Ein Fazit von Fabian Winderl (freenet) vorweg: „Die Bonsai-Studie bietet uns mehr Erklärungstiefe im Markenfunnel. Ganz konkret leiten wir daraus die wirklich relevanten Stories für Werbekampagnen ab und können uns auf die entscheidenden CEPs (Category Entry Points) fokussieren.”
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