In der neuen Webinarreihe „Better Brands by Bonsai” – zeigen wir Ihnen, was Markenforschung heute für Sie leisten kann. Im dritten Teil geht es heute um Bonsai BrandMonitor, die Markenerfolgskontrolle.
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In der neuen Webinarreihe „Better Brands by Bonsai” – zeigen wir Ihnen, was Markenforschung heute für Sie leisten kann. Im zweiten Teil geht es heute um: Bonsai BrandMap – Wachstum braucht Potentiale
Unsere Experten Alexandra von Cukrowicz und Thomas Hoch stellen hier vor, wie die strategische Markenpositionierung im Wettbewerbsumfeld neue Potentiale für Marken zeigt.
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Die Vorberichterstattung zur größten Social Media-Studie zum Wertewandel war enorm: Tageszeitungen, Fachpresse und mehrere Nachrichtenportale berichteten über den Wertindex 2024/1: Darüber, wie die Gesellschaft auseinanderdriftet, und der Ton in den sozialen Medien rauher wird. Was Unternehmen und Institutionen aus den Ergebnissen des Werteindex von Bonsai und Trendbüro lernen können, zeigen wir am 17. Januar um 11 Uhr. Wir laden Sie herzlich ein – persönlich in Hamburg oder online bei der Präsentation dabei zu sein:
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In der neuen Webinarreihe „Better Brands by Bonsai” – zeigen wir Ihnen, was Markenforschung heute für leisten kann. Im ersten Teil geht es heute um: Bonsai BrandCore – Starke Marken für Herz und Verstand. Prof. Dirk Frank, Head of Bonsai Strategy, stellte hier vor, wie wir den Markenkern und die Markencodes erfassen – und dazu die ,mentale´ Verfügbarkeit sowie die implizite und explizite Repräsentation der Markenpersönlichkeit. Und wie das alles Ihre Marke voranbringt. Wo Sie sich zu den nächsten Webinaren anmelden können ....
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So geht Innovationsforschung heute: von der ersten Idee bis zum fertigen Produkt oder Dienstleistung im Markt. Von der ersten Idee bis zum fertigen Produkt oder Dienstleistung im Markt. Unsere Kollegen:Innen nehmen Sie mit auf unsere Innovation Journey. Heute zeigen Stefan Feldmeier und Prof. Dirk Frank, wie man auch für ganz neue Produkte und Kategorien im Rahmen von Growth Potential-Studien bereits früh Potentialschätzungen und neue, reale und virtueller Testmarktformate macht.
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Preis-, Verpackung- und Konzeptforschung. Wie solche Tests unter anderem mithilfe der Bonsai Benchmark-Datenbank funktionieren, war das Thema des heutigen, zweiten Webinars zur Innovation Journey von Bonsai Research. Durch die Session führten Margareta Koch und Evelyn Kiepfer aus dem Bonsai Strategy Team. Für alle, die es verpasst haben: Wir haben es natürlich für Sie aufgezeichnet (s.u.)
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… und Ideationprozesse mit KI effizienter machen. Das war das Thema des heutigen, ersten Webinars zur Innovation Journey von Bonsai Research. Für alle, die es verpasst haben: Wir habe es natürlich für Sie aufgezeichnet. Und wir laden Sie herzlich ein, bei den weiteren Veranstaltungen live dabei zu sein.
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Wir stellen Ihnen die neue Bonsai Innovation Journey vor: Von der ersten Idee bis zum fertigen Produkt im Markt. An drei Terminen – jeweils in 30 bis 35 Minuten knackig auf den Punkt gebracht – nehmen unsere KollegeInnen Sie mit auf unsere Innovation-Journey. Lassen Sie sich inspirieren …
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… war nicht nur das Motto des diesjährigen Deutschen Marketing Tags (DMT), sondern wäre auch die passende Überschrift der dortigen Veranstaltung zum Thema Marktforschung gewesen. Offizieller Titel: „Die neue Rolle der Marktforschung – warum Marketer uns auf dem Schirm haben sollten” – mit Eva D. Bock (September), Jason Modemann (Mawave), Dr. Kai Hudetz ECC NEXT) und Jens Krüger (Bonsai Research).
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Rund 200 Branchenteilnehmer hatte der diesjährige Insights-Kongress von planung & analyse. Gemeinsam mir Dr. Christiane Quaas von Weleda präsentierte Prof. Dirk Frank von Bonsai den Best Case Weleda: Eine Lektion aus dem Marketing-Lehrbuch: Wie groß sind die Zielgruppen, die wir erreichen können wirklich, und nutzen wir die Wachstumschancen ausreichend? Welche Rolle spielen Segmentierungen und die Consumer Journey?
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1.000 Befragte sind repräsentativ. Oder besser doch 2.000? Wenn selbst renommierte Journalisten wie Markus Lanz im Fernsehen Fehlinformationen über Marktforschung verbreiten, wie soll diese dann erst in der breiten Bevölkerung richtig verstanden werden? Jens Krüger fragt sich in seiner neuen Kolumne, wie die Marktforschungsbranche mit dem offensichtlichen Unverständnis des Repräsentativitätsbegriffs umgehen sollte.
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Geschützte Wort-Bildmarken, Algorithmen, Berechnungen und Indizes, deren Komposition nur das Institut kennt. Ist eine solche Art der Abgrenzung noch zeitgemäß? Oder spricht nicht viel dafür, sich in die Karten schauen zu lassen? Bonsai-CEO Jens Krüger plädiert in seiner Kolumne auf marktforschung.de für mehr Offenheit und Transparenz und erklärt, warum das methodische Hinterzimmer in der Marktforschung ausgedient hat.
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Bonsai Research wächst weiter: Wir übernehmen bewährte Methoden, Modelle und MitarbeiterInnen von ISM Global Dynamics. Prof. Dirk Frank wechselt mit einem Großteil seiner Mitarbeitenden zu Bonsai Research, um dort das Team Strategy zu verstärken. Die Hintergründe und Details erläutern Bonsai-CEO Jens Krüger und Prof. Dirk Frank, Head of Strategy, im Gespräch mit planung & analyse.
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Zum sechsten Mal legt das Trendbüro die Studie zum ethischen Konsum vor, die von der Otto Group initiiert und herausgegeben wird– und bei der Bonsai Research den Marktforschungspart übernommen hat.Ein wichtiges Ergebnis vorab: Ethisches Konsumverhalten bleibt mehrheitsfähig. Für 62 Prozent der Menschen ist es fester Bestandteil ihrer Kaufüberlegungen – allerdings ist der Wert angesichts der Krisen um acht Prozentpunkte gesunken.
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Persönlichkeiten können die Welt verändern. Marken auch. Dabei sind es nicht die Produkte oder Innovationen allein, die eine Marke groß und bedeutsam machen. Marken brauchen vor allem eins: Persönlichkeit. Was Marken hier abverlangt wird, und wie sie es leisten können – das zeigt Thomas Hoch, Head of Bonsai Strategy im neuen markenartikel-Magazin.
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Über den “neuen” Werteindex hatten wir bereits informiert. Gesundheit, Freiheit und Familie sind demnach die Werte, die die Menschen am stärksten beschäftigen. Heute fassen wir zusammen, was die Medien über die größte Social-Media-Studie zum gesellschaftlichen Wandel berichten. Und wie der Werteindex in Unternehmen operativ eingesetzt werden kann.
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Werteindex Update 2022/1 – Projekt Zuversicht. Jens Krüger und Alisa Heinl (Bonsai), Ulrich Köhler und Fiorella Frank (Trendbüro) sowie Björn Welzel und Jonas Michels (Fritz Classen) präsentieren den neuen Werteindex – aktueller, schneller und größer als je zuvor. Die größte Social-Media-Studie zum gesellschaftlichen Wandel zeigt: Gesundheit, Freiheit und Familie sind die Werte, die die Menschen am stärksten beschäftigen.
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Heute wird der neue „Werteindex Update 2022/1 – Projekt Zuversicht“ veröffentlicht – die größte Social-Media-Studie zu gesellschaftlichen Entwicklungen. Unter dem Titel “Zeitenwenden. Wertewandel. Warum wir jetzt zuversichtlich sein sollten” steht – passend zum aktuellen Werteindex– die heutige Kolumne von Jens Krüger auf marktforschung.de.
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Unter dem Titel „Werteindex Update 2022/1 – Projekt Zuversicht“ wird am 7.4.2022 die neue Auswertung der größten Social-Media-Studie zu gesellschaftlichen Entwicklungen veröffentlicht. Jens Krüger, CEO von Bonsai Research, zeigt heute, was im neuen Werteindex steckt – und was Sie von der Studie erwarten können.
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… unter dieser Überschrift steht der Artikel von Bonsai CEO Jens Krüger in der neuen Ausgabe der Kult-Zeitschrift Max: “Klimawandel, Armut, Angst vor Krieg, Pandemie, gesellschaftliche Spaltungen – eine bessere Zukunft scheint immer ferner, die Probleme der Menschheit bauen sich auf wie die verheerende Omikron-Welle. Die Welt scheint sich in einer einzigen Transformation zu befinden. Sind die Folgen absehbar?”
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