Zum ersten Mal in ihrer 95-jährigen Geschichte fand die Internationalen Grüne Woche am 21. und 22.01. in Berlin als rein digitales Event statt. Mehr als 20.000 User nutzten die IGW-Plattform. Jens Krüger sprach bei der Veranstaltung “Reinventing Food Business” darüber, wie große Handelsunternehmen sich verändern müssen, um echte Kundennähe aufzubauen.

Ethischer Konsum ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen: Für mehr als zwei Drittel der Deutschen spielen ethische Kriterien bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle. Dies ist ein Ergebnis der 5. Trendstudie zum ethischen Konsum der Otto Group und des Trendbüros (Marktforschung: Bonsai).

Der Sparkassen Innovation Hub beleuchtet in seinem neuen Whitepaper elf aktuelle Trends und Thesen zum veränderten Werteverständnis und die daraus folgenden Chancen und Herausforderungen für Sparkassen und Banken. Grundlage sind der Werte-Index 2020 und weitere Studien von Trendbüro, Bonsai Research, Kantar und measury.

Zeit für sich – „Me-Time“ – nutzten Frauen 2020 vor allem, um Lieblingsserien und Filme zu sehen, zu surfen und online zu shoppen. Für die nächsten Monate haben sie sich vorgenommen, positiv zu denken (59 Prozent) und verstärkt auf das eigene Wohlbefinden zu achten (49 Prozent), so die Vier-Länder-Studie.

Die Mystery Shopper von Bonsai bewerten den Einzelhandel in Corona-Zeiten. Während sich das Einkaufserlebnis in Supermärkten verbessert, schneiden fast alle Discounter von Welle zu Welle schlechter ab. Ausnahme: Aldi Süd.

Wie schaffen Produkte aus anderen Ländern den Eintritt in den deutschen Handel? Am besten mit System: Deshalb erforscht Bonsai jetzt für griechische Produkte erfolgreiche Marketing- und Preisstrategien. Wie das Tool funktioniert und wie auch Start-ups damit Markteintrittsrisiken minimieren:

marktforschung.de hat gefragt. Jens Krüger (Bonsai) und Sebastian Sorger (Norstat) haben geantwortet. Und was ist Jens Krügers Marketing-Hack, um in Zeiten von Corona Kunden zu begeistern? Der gleiche, wie sonst auch: “Sehen. Verstehen. Machen. Sollten wir ja eigentlich können ;-)”.

Erstmals weist eine Studie die direkte Wirkung digitaler Videowerbung auf den Absatz von Gesundheitsmarken nach. Die Video-Ads auf Facebook und Instagram wurden gezielt in Testmärkten ausgespielt und mit echten Abverkaufszahlen aus dem Bonsai-Apotheken-Panel verknüpft. Erstes Ergebnis: Wo die Marken beworben wurden, stiegen die Verkäufe in stationären Apotheken im Schnitt um fünf Prozent.

Wie nachhaltig wird sich das Verhalten der Menschen durch die Corona-Krise verändern? Und wie können Unternehmen auf die zum Teil widersprüchlichen Entwicklungen im Konsumverhalten reagieren? Fünf Implikationen für Unternehmen zeigt Bonsai-CEO Jens Krüger in seinem Expertenbeitrag in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift markenartikel.

Unsere Werte bestimmen, wie wir leben und was wir konsumieren. Welche Vorteile eine neue, differenzierte und wertebasierte Konsumenten-Segmentierung Unternehmen bietet, erklären Björn Welzel (Fritz Classen) und Jens Krüger (Bonsai) im Expertenbeitrag in p&a.

Warum die Marktforschung für das Marketing mehr sein sollte als die x-te Studie zu Covid-19 und zum „NewNormal“. Und wie man verhindert, dass der Nachhaltigkeits-Boom für Unternehmen zum Nachhaltigkeits-Bumerang wird, beschreibt Jens Krügers in seiner Kolumne auf marktforschung.de.

Andrea Buzzi, CEO & Founder von The Medial Network, spricht mit Bonsai-CEO Jens Krüger über die Bedeutung des Werts Gesundheit – auf dem Weg von der Selbstoptimierung hin zu Selfcare. Wie verändern sich die Einstellungen der Menschen und welche Implikationen hat dies für Unternehmen im Gesundheitsbereich?

Die Menschen da draußen, die Konsumenten, haben die Macht und sie haben die Wahl. Auch, aber nicht nur, wenn es um die Wurst geht. Die Rügenwalder Mühle hat die Zeichen der Zeit rechtzeitig erkannt, setzt heute erstmals mehr mit Ersatzprodukten um als mit Fleischwaren. Eines von wenigen guten Beispielen.

Das Bonsai Lab bringt alle relevanten Stakeholder zusammen, die es braucht, um kreativ und ergebnisorientiert zu arbeiten – Experten, Konsumenten, Handelspartner. Wir kombinieren Daten, Prognosen, Tiefenanalyse mit Social Media und Community Research in einem ganzheitlichen Co-Creation Prozess. Dazu mehr im neuen Video.

Im neuen Podcast von CX-Talks spricht Peter Pirner (i-CEM) mit Bonsai-CEO Jens Krüger über Testmärkte und Mystery Shopping. Wie funktionieren Testmärkte in Zeiten des E-Commerce? Wie können Unternehmen damit Produktinnovationen optimieren und Markteinführungen planbarer machen.

“Hallo! Seid ihr jetzt total verrückt?”, fragt Bonsai-CEO Jens Krüger in seiner Kolumne auf marktforschung.de: “Der Handel und die aktuelle Preispolitik scheinen aus dem Ruder zu laufen. Wir, die Marktforscher in diesem Land, sollten einschreiten. Jetzt, bevor es zu spät ist und wir alle den Preis für den günstigsten Preis bezahlen müssen.”

Bonsai verbindet den Werte-Index mit einer wertebasierten Segmentierung. Welche Insights die Verknüpfung der größten Social-Media-Analyse mit einer modernen Konsumenten-Klassifizierung bietet – und was hinter der Idee und der Kooperation mit der Strategieberatung Fritz Classen steckt.

Mit Themen “Aus dem wahren Leben” beschäftigt sich Jens Krüger heute erstmals – und künftig regelmäßig – in der gleichnamigen Kolumne. Aktuelles Thema: Karstadt – und die Frage, was wäre wenn … Marktforscher (und Handelsexperten) im Kaufhauskonzern das Sagen hätten.

Die Lebensmittelzeitung hat den Süßwarenhersteller Loacker heute als eine der 100 Top-Marken 2020 ausgezeichnet. Wir gratulieren! Die Erfahrungen, die das Unternehmen vor zwei Jahren aus dem Bonsai-Testmarkt Bremen zog, fasste Andreas Wilkening, Geschäftsführer Vertrieb & Marketing bei Loacker Deutschland, zusammen.

2020 Werte-Index Corona Update: Die Covid-19-Krise beschleunigt die Veränderungen der Werte der Konsumenten. In der neuen Social-Media-Studie zeigen Trendbüro, Bonsai Research und Kantar welche Implikationen das für Unternehmen hat. 5 Trends.