Planung & Analyse berichtet über einen weitere Neuzugang bei Bonsai. Jan Borcherding verstärkt als Head of CSR (Corporate Social Responsibility) das Strategy-Team. Der Experte für CR kommt von Kantar, wo er seit Jahren bekannte Kunden zum Thema Corporate Reputation Management betreute und beriet.

BiFi und RMS wollten es wissen: Wie wirkt sich ein markenbildender Radiospot – ganz ohne Preisrabatt und Promotion – aus? Ein Ergebnis aus dem Bonsai-Testmarkt NRW: Der Absatz von BiFi Roll steigerte sich durch die Kampagne um 16 Prozent. Besonders hoch fiel das Umsatzplus an Tankstellen aus, dem Ort der Handlung eines der getesteten Spots.

Wie nachhaltig wird sich der Nachhaltigkeits-Trend auf die Beauty-Branche auswirken? Welche innovativen Möglichkeiten kann der Handel nutzen, um Kosmetik-Kundinnen neue Shoppingerlebnisse zu bieten? Warum brauchen Beauty-Produkte Purpose und wie wichtig ist Self-Caring? Beim Bonsai@VKE-Campus gab es für Kosmetikunternehmen neue Impulse – von Jasmin Pampuch (Bonsai) und Marco Burkhardtsmayer (MuSe).

Alexandra von Cukrowicz leitet ab sofort die qualitative Forschung von Bonsai Research – dies berichtet Planung&Analyse (P&A) heute. Das Bonsai Lab ist bereits der fünfte Bereich, den Bonsai Research im Rahmen der Strategie „Data + X“ 2021 deutlich ausbaut – nach Bonsai Strategy, CX & Mystery Research, Media & Analytics sowie Shopper Research.

Unter diesem Titel berichtet marktforschung.de, dass wir die Deutschland-Lizenz für NeedScope von Kantar erworben haben: “Mit der Lizenz wechselt zum 1. April 2021 auch ein Teil des Brand Strategy-Teams von Kantar zu Bonsai: Thomas Hoch, Manuel Otte und Joachim Odendahl.” Mit dem Tool zur Emotions-Messung arbeiten u.a. Unilever, Mondeléz, Samsung und Google.

Bonsai Research hat in Hamburg größere, tolle Büroräume bezogen. Trotz Homeoffice brauchten wir einfach mehr Platz für die neuen Kolleginnen und Kollegen. Den haben wir in der Theodorstraße im unter Denkmalschutz stehenden Gebäudeensemble “Westend Village” gefunden. Neorenaissance meets 21. Jahrhundert.

Bonsai baut jetzt auch den Bereich Shopper Research aus. Martina Heise verstärkt ab heute als Client Partner den Bereich. Zeitgleich übernimmt Bonsai-Kollegin Jasmin Pampuch die Leitung des Bereichs. Damit bekommt die Ad hoc-Shopper-Forschung bei Bonsai ein neues, schlagkräftiges Duo.

“Warum sich gerade die qualitative Forschung im Kontext anderer Disziplinen trotz Covid-19 so schwer tut – und warum ein Blick auf UX hilft, zu verstehen, woran es aktuell fehlt. Vielleicht zumindest.” Dieses Thema kommentiert Bonsai-CEO Jens Krüger in seiner Kolumne auf marktforschung.de

Bonsai ist neues Fördermitglied im VKE-Kosmetikverband, in dem Jens Krüger bereits als Beirat aktiv war. In einem aktuellen Expertenbeitrag beschäftigt sich der Bonsai-CEO mit der Frage, wie Unternehmen im Beauty-Segment erfolgreich auf Megatrends wie Individualisierung, Nachhaltigkeit und ethischen Konsum reagieren können.

Bonsai baut Media- und Werbewirkungsforschung aus.: Michael Voß hat heute seine Arbeit beim Marktforschungsspezialisten Bonsai aufgenommen. Als Client Partner verstärkt er den Bereich Media & Analytics. Michael Voß war zuvor bei Kantar, wo er als Associate Director Media Research insbesondere Projekte der Medienvermarkter leitete.

Sabine Hedwig Mohr schreibt in planung&analyse über die neuen Entwicklungen bei Bonsai: “Customer Experience und das Bonsai Lab werden verstärkt. Weitere Übernahmen werden angekündigt”. marktforschung.de berichtet über Bonsai: “Am weitesten gediehen bisher ist die Weiterentwicklung des Bereichs Customer Experience/Mystery Research.”

Zum ersten Mal in ihrer 95-jährigen Geschichte fand die Internationalen Grüne Woche am 21. und 22.01. in Berlin als rein digitales Event statt. Mehr als 20.000 User nutzten die IGW-Plattform. Jens Krüger sprach bei der Veranstaltung “Reinventing Food Business” darüber, wie große Handelsunternehmen sich verändern müssen, um echte Kundennähe aufzubauen.

Ethischer Konsum ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen: Für mehr als zwei Drittel der Deutschen spielen ethische Kriterien bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle. Dies ist ein Ergebnis der 5. Trendstudie zum ethischen Konsum der Otto Group und des Trendbüros (Marktforschung: Bonsai).

Der Sparkassen Innovation Hub beleuchtet in seinem neuen Whitepaper elf aktuelle Trends und Thesen zum veränderten Werteverständnis und die daraus folgenden Chancen und Herausforderungen für Sparkassen und Banken. Grundlage sind der Werte-Index 2020 und weitere Studien von Trendbüro, Bonsai Research, Kantar und measury.

Zeit für sich – „Me-Time“ – nutzten Frauen 2020 vor allem, um Lieblingsserien und Filme zu sehen, zu surfen und online zu shoppen. Für die nächsten Monate haben sie sich vorgenommen, positiv zu denken (59 Prozent) und verstärkt auf das eigene Wohlbefinden zu achten (49 Prozent), so die Vier-Länder-Studie.

Die Mystery Shopper von Bonsai bewerten den Einzelhandel in Corona-Zeiten. Während sich das Einkaufserlebnis in Supermärkten verbessert, schneiden fast alle Discounter von Welle zu Welle schlechter ab. Ausnahme: Aldi Süd.

Wie schaffen Produkte aus anderen Ländern den Eintritt in den deutschen Handel? Am besten mit System: Deshalb erforscht Bonsai jetzt für griechische Produkte erfolgreiche Marketing- und Preisstrategien. Wie das Tool funktioniert und wie auch Start-ups damit Markteintrittsrisiken minimieren:

marktforschung.de hat gefragt. Jens Krüger (Bonsai) und Sebastian Sorger (Norstat) haben geantwortet. Und was ist Jens Krügers Marketing-Hack, um in Zeiten von Corona Kunden zu begeistern? Der gleiche, wie sonst auch: “Sehen. Verstehen. Machen. Sollten wir ja eigentlich können ;-)”.

Erstmals weist eine Studie die direkte Wirkung digitaler Videowerbung auf den Absatz von Gesundheitsmarken nach. Die Video-Ads auf Facebook und Instagram wurden gezielt in Testmärkten ausgespielt und mit echten Abverkaufszahlen aus dem Bonsai-Apotheken-Panel verknüpft. Erstes Ergebnis: Wo die Marken beworben wurden, stiegen die Verkäufe in stationären Apotheken im Schnitt um fünf Prozent.

Wie nachhaltig wird sich das Verhalten der Menschen durch die Corona-Krise verändern? Und wie können Unternehmen auf die zum Teil widersprüchlichen Entwicklungen im Konsumverhalten reagieren? Fünf Implikationen für Unternehmen zeigt Bonsai-CEO Jens Krüger in seinem Expertenbeitrag in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift markenartikel.