Bonsai bietet Start-ups jetzt auch Vertrieb in den Bereich Food Service an – in Gastronomie, Gemeinschafts­verpflegung und Großhandel. Nur einen Monat nach dem Start der neuen Unit „Bonsai Sales & Food Services“ laufen bereits die ersten Projekte für die zwei neuen Kunden GASTROtaste und Zonama-Food. Wie Bonsai die innovativen Produkte der beiden Unternehmen im Vertrieb unterstützt, darüber berichtet der „markenartikel”.

Ein 5-Punkte-Programm zur zeitgemäßen Vermessung von Marken und zur Markenführung stellen Jan Borcherding und Thomas Hoch von Bonsai Research auf marktforschung.de vor.

Bonsai Research hat in seiner aktuellen Customer Experience-Studie diejenigen befragt, die das Thema wirklich betrifft: die Konsumenten. Über die Ergebnisse berichten u. a. W&V, Internet World, das E-Commerce Magazin (Titel: “Warum sich Gen Z nicht ernst genommen fühlt”) und der Markenartikel (“Diese Branchen haben Nachholbedarf beim Customer-Experience-Management”).

Marktforschung machen, war ein bisschen wie Schweiz sein. Unantastbar, neutral, immer gewissenhaft, manchmal überkorrekt. Doch wie (un-)politisch müssen Marketing und auch die Marktforschung angesichts des Krieges in der Ukraine und der Pandemie sein? Mit dieser Frage beschäftigt sich Jens Krüger in seiner aktuellen Kolumne auf marktforschung.de.

Die Tests, die Bonsai Research für den Frucht-Nuss-Riegel RAWBITE durchführt, gehen in die nächste Runde: Bei unserem Kooperationspartner go2market stehen jetzt die Riegel mit dem alternativen Claim im Regal. Teil 3 unserer Serie zur RAWBITE-Studie.

Wie digital wird die Zukunft der qualitativen Forschung? Welche neuen Ansätze gibt es? Und welche Innovationen könnten künftig die interessantesten Insights liefern? Antworten auf diese Fragen gibt Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab, in ihrem aktuellen Expertenbeitrag auf marktforschung.de

Heute eine Meldung in eigener Sache: Bonsai zählt erstmals zu den 25 größten Marktforschungsunternehmen Deutschlands. Das geht aus der Context-Umsatzliste 2021 hervor, die marktforschung.de jetzt veröffentlicht hat. Die Zahlen spiegeln wider, dass unsere Wachstumsstrategie aufgeht.

Gelungener Auftritt: Sechs Tage lang setzte Klosterfrau sein pflanzliches Hustenmittel Bronchicum® Elixir in den regionalen Tageszeitungen des Vermarkters Score Media in Szene. Bonsai Research testete die Wirkung des Media-Einsatzes. In den Testmärkten zeigte sich im Vergleich zu den Kontrollmärkten während der Laufzeit der Zeitungskampagne eine Absatzsteigerung von 25 Prozent.

“Marktforschung muss um Neues ringen, um neue Methoden, um neue Modelle der Zusammenarbeit, um die Diversität im Denken und Handeln,” schreibt Jens Krüger in seiner Kolumne auf marktforschung.de. Dafür steht Bonsai. Immer wieder. Aktuell haben wir unsere Testmarktforschung mit datengestütztem Vertrieb kombiniert. Wir sind jetzt auch Handelsvertreter mit dem Schwerpunkt Foodservice. Spannend?

Bonsai Research baut sein Testmarkt- und Vertriebskonzept über den Handel hinaus aus: “Bonsai bietet Start-ups und etablierten Unternehmen künftig auch Vertrieb im Bereich Food Service an, sprich in Gastronomie, Gemeinschaftsverpflegung und Großhandel,” berichtet der markenartikel. Kyra Thiele (bisher Lunch Vegas), verantwortet in der neuen Unit den Bereich Food Service.

Das Zuhause wird zur multifunktionalen Schaltzentrale, die Technik weitgehend unsichtbar. Hybride Arbeitsformen setzen sich durch. Während uns Roboter die alltägliche Arbeiten abnehmen, wird Selbermachen zum sinnstiftenden Gegentrend. Dies sind nur einige Schlagworte der QVC-Zukunftsstudie “Next Home – Wie wohnt Deutschland übermorgen”, die jetzt zum Download zur Verfügung steht.

Brands against Corona: Deutschland braucht eine Impf-Initiative! 150 große Marken haben sich dafür zusammengeschlossen und ändern ihre bekannten Claims. Von “Quadratisch. Praktisch. Geimpft” über “Freude am Impfen” und “Have a break, have a pieks” bis “Dann geh doch zum Impfen”. Tolle Initiative der Mercedes-Lead-Agentur Antoni. Hat uns dazu inspiriert, aus “SEHEN. VERSTEHEN. MACHEN.” etwas Neues zu machen

Im Expertenbetrag bei W&V zeigt Martin Siek, Head of Customer Experience bei Bonsai, wie das Zusammenspiel von Marketing und Customer Experience (CX) Management funktionieren sollte. Welche vier Faktoren die Basis für das erfolgreiche Zusammenspiel sind …

Holger Geißler von marktforschung.de sprach mit CEO Jens Krüger über die Weiterentwicklung von Bonsai Research, die Integration der vielen neuen Kolleginnen und Kollegen, die in diesem Jahr neu an Bord kamen, die Herausforderungen durch Corona und darüber, was sich hinter der Formel Bonsai = Data + x verbirgt. Mehr über das “neue” Bonsai – und das komplette Interview auf marktforschung.de:

Auch die GenZ wird in Schubladen gesteckt und in Schlagworte gepresst. Der Wunsch, junge KonsumentInnen in einfachen Stereotypen und Kennzahlen zu beschreiben, hat bisher noch jeden Generationswechsel überstanden – auch den von der sogenannten Generation Chillstand zur Generation Greta. Ina Komischke, Client Partner Bonsai Lab, plädiert in der aktuellen Ausgabe von planung&analyse für eine differenzierte, qualitative Zielgruppenforschung.

Der Frucht-Nuss-Riegel RAWBITE verkauft sich im Kölner Test-Supermarkt go2market sehr gut – kann darüber hinaus auch in puncto Sympathie und Geschmack überzeugen. Spannend bleibt die Frage, wie der Claim des Riegels sich auf das Kaufverhalten auswirkt. Teil 2 unserer Serie zur RAWBITE-Studie.

Im neuen Sales-Magazin hat Thomas Hoch, Leiter Brand Strategy bei Bonsai, ein 10-Punkte-Programm für emotionale Markenführung aufgestellt. Denn zwischen dem Ende der Welt und einem „weiter wie bisher“ liegt das „neue Normal“. Es geht um das Gestalten diese neuen Normal – für Konsumenten ebenso wie für Marken. Und das kann richtig Spaß machen. Echt jetzt? Echt jetzt!

Katharina Hartwich (Cosnova) und Alexandra von Cukrowicz (Bonsai) präsentierten auf der Qual360 die innovative Männerkosmetik-Studie: “How we got men to talk about beauty”. Im Rahmen der qualitativen WhatsApp-Befragung fotografierten die Teilnehmer unter anderem ihre Beauty-Produkte und lieferten so nicht nur Zahlen und Statements, sondern auch besondere Einblicke in Detschlands Badezimmer. Mehr zur Studie und zur Methode gibt es am Donnerstag auf der Succeet2021 in München und hier:

Die Endverbraucher sind tierisch anspruchsvoll. Frauchen und Herrchen sind die Zielgruppe, der Zoofachhandel der einzige Kunde. Mit innovativen Produkten rollt Petlando den Markt für Heimtierbedarf auf. Ganz ohne eigenen Onlineshop. CX-Experte und Petlando-Marketingvorstand Dr. Peter Pirner berichtet im aktuellen Bonsai-Sales-Magazin, wie Petlando Marktanteile erobert.

Unsere neue Kooperation mit dem innovativen Test-Supermarkt go2market ist unter anderem Thema im “markenartikel” und auf “marktforschung.de”. Mit RAWBITE, dem Frucht-Nuss-Riegel der Bahlsen-Gruppe, ist soeben auch die erste Studie angelaufen. Was wir in Zusammenarbeit mit go2market bieten können – und wie RAWBITE mit dem neuen Tool testet …