In der aktuellen Ausgabe des Markenartikel Magazins (Heft 7-8/26) zeigen Jan Borcherding und Christian Dössel von Bonsai, was Green Fatigue für Markenführung bedeutet und warum der Schlüssel in der sogenannten Painless Activity liegt. Denn Konsumenten möchten ohne kognitiven Stress oder komplexe Lebensumstellungen beim Thema Nachhaltigkeit Teil der Lösung und nicht mehr Teil des Problems sein.

Nach sechs Tagen voller Webinare, Diskussionen und interaktiven Workshops ging heute die Woche der Marktforschung (#WdM26) zur Ende. Bonsai war mit fünf tollen Themen vertreten. Für diejenigen, die etwas verpasst haben: Zu vier Themen gibt es jetzt auf unserem YouTube-Channel die Videos. Auf dem Programm: „Macht Marke!”, „How to fuck-up. Eine Anleitung, wie man mit Innovationsforschung garantiert scheitert” und „Die unsichtbare Patient Journey”. Außerdem gibt’s Ergebnisse unserer Eigenstudie, in der 25 betriebliche Marktforscher:innen ausgepackt haben zur Frage: „Wo hilft KI wirklich und wo ist die klassische Quali-Arbeit unersetzlich?”.

Bald geht es los: Die siebte Woche der Marktforschung (#WdM26) startet in diesem Jahr am 9. Juni und geht bis zum 17. Juni 2026. Wir sind auf der WdM26 mit vier tollen Themen vertreten: mit News zu Markenforschung, Innovationsforschung, Patient Journey Research sowie mit unserer Eigenstudie zum Thema qualitative Marktforschung.

Frei nach unserem Motto „We color the World in unexpected ways” bringen wir Farbe auf die Succeet 2026, die vom 18. bis 19. März in Wiesbaden stattfindet.
1) Präsentieren wir wieder die Open Stage, die im 15-Minuten-Takt eine „bunte” Themenmischung bietet.
2) Zeigen wir die Innovationsthemen, die wir 2026 für besonders spannend halten. Und:
3) Laden wir Sie auch noch zu einem besonders „bunten” Abend ein.

Kaufentscheidungen fallen oft lange vor dem ersten Bissen oder Schluck. Verpackungen lenken Aufmerksamkeit, formen Erwartungen und schaffen Vertrauen – oft unbewusst. Welche Effekte hier wirken und warum oft schon in diesem frühen Stadium über Erfolg oder Misserfolg entschieden wird? Das ist Thema des Vortrags von Christian Dössel, Head of Bonsai Innovation, am 29.01.2026 anlässlich der Feier des dritten Geburtstags des Food Innovation Hub „Food Harbor Hamburg”

In herausfordernden Zeiten ist strategische Innovationsforschung besonders wichtig: Verhalten verstehen, Risiken reduzieren, Chancen nutzen – damit Innovation auch in Krisenzeiten wirkt. Im Video auf dem Studio von planung & analyse stellen Christian Dössel (Head of Innovation bei Bonsai) und Prof. Dirk Frank (Head of Bonsai Strategy) vor, wie Unternehmen von strategischer Innovationsforschung profitieren.

Christian Dössel, bisher Senior Vice President von Behaviorally, wird Head of Innovation bei Bonsai Research. Mit der neuen Unit wird Bonsai die Innovationsforschung strategisch ausbauen. Über die Top-Personalie berichten marktforschung.de, der markenartikel, New Business und planung&analyse.