Nach sechs Tagen voller Webinare, Diskussionen und interaktiven Workshops ging heute die Woche der Marktforschung (#WdM26) zur Ende. Bonsai war mit fünf tollen Themen vertreten. Für diejenigen, die etwas verpasst haben: Zu vier Themen gibt es jetzt auf unserem YouTube-Channel die Videos. Auf dem Programm: „Macht Marke!”, „How to fuck-up. Eine Anleitung, wie man mit Innovationsforschung garantiert scheitert” und „Die unsichtbare Patient Journey”. Außerdem gibt’s Ergebnisse unserer Eigenstudie, in der 25 betriebliche Marktforscher:innen ausgepackt haben zur Frage: „Wo hilft KI wirklich und wo ist die klassische Quali-Arbeit unersetzlich?”.

Bald geht es los: Die siebte Woche der Marktforschung (#WdM26) startet in diesem Jahr am 9. Juni und geht bis zum 17. Juni 2026. Wir sind auf der WdM26 mit vier tollen Themen vertreten: mit News zu Markenforschung, Innovationsforschung, Patient Journey Research sowie mit unserer Eigenstudie zum Thema qualitative Marktforschung.

Warum ist qualitative Forschung so faszinierend und was leistet sie? Warum begeistert „Qual” (das branchenübliche Kürzel und das Gegenteil von „Qual”) diejenigen, die sie machen und diejenigen, die auf der Basis ihrer Ergebnisse arbeiten dürfen? Das ist das Thema des Webinars von Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab, im Rahmen der Initiative „Understanding Data“.

Die KollegInnen vom Bonsai Lab, unserer qualitativen Forschung, können sich freuen! Die Leserinnen und Leser von marktforschung.de haben sie für den Award Top of Class Insights Industry, kurz TOCii 2026, in der Kategorie Qualitative Forschung nominiert. Und Bonsai steht auf der Liste der Nominierten sogar ganz oben, was – zugegeben – an der alphabetischen Reihenfolge den Nennungen liegt.

Spannende Herausforderungen für die Landwirtschaft der Zukunft ergeben ein spannendes Projekt für Bonsai. Mit dem Forum Moderne Landwirtschaft haben wir uns diesem Thema Innovation in der Agrarbranche Ende November in einem Co-Creation-Workshop gestellt. Der Hintergrund: Im Jahr 2050 wird die Landwirtschaft zehn Milliarden Menschen ernähren müssen, dabei möglichst klimaschonend wirtschaften, Tierwohl und Biodiversität zu fördern und sich an verändernde Konsumgewohnheiten anpassen müssen.

Um Konsumenten wirklich zu verstehen, verfolgen wir im Bonsai Lab ein nahezu revolutionäres Konzept: Zuhören, Zuhören, Nachfragen, nochmal zuhören. Und weil ein persönliches Statement manchmal mehr sagt als 1.000 Zahlen, lassen wir Sie jeden Monat mithören, was Menschen in unseren Studien zu sagen haben. Im O-Ton. Heute geht es um die Frage: Wie wichtig ist das Auto künftig für Sie?

„Cooler Kumpel KI” – unter diesem Titel berichten Alexandra von Cukrowicz (Head of Bonsai Lab) und Stefka Mihaylova (Director Europe Entropik Technologies) in Planung & Analyse über die innovative KI-Anwendung Decode. Mit Decode werden Stimme und Mimik von Gruppendiskussionsteilnehmern KI-gestützt analysiert. Was das innovative Instrument bringt, zeigt eine Zwölf-Länder-Studie.

Das Bonsai Lab ist der Kreativraum, in dem wir Neues ausprobieren. Und auf unserer Website zeigen wir – jetzt auch neu – in kurzen Videos, was wir Ihnen zu bieten haben: Unseren ganzheitlichen Ansatz, der qualitative Befragung mit impliziten Methoden und semiotischen & kulturellen Analysen verbindet. Unsere Qualitative Classics, Innovationsentwicklung und die Zukunftsstudien made by Bonsai. Und auf YouTube gibt es dazu eine “tierische” Vorstellung des Bonsai Lab-Teams.

Um Konsumenten wirklich zu verstehen, verfolgen wir im Bonsai Lab ein nahezu revolutionäres Konzept: Zuhören, Zuhören, Nachfragen, nochmal zuhören. Und weil ein persönliches Statement manchmal mehr sagt als 1.000 Zahlen, lassen wir Sie jeden Monat mithören, was Menschen in unseren Studien zu sagen haben. Im O-Ton. Heute geht es um die Frage: Welchen Einfluss haben Online-Bewertungen auf Ihre Kaufentscheidung?

Wie digital wird die Zukunft der qualitativen Forschung? Welche neuen Ansätze gibt es? Und welche Innovationen könnten künftig die interessantesten Insights liefern? Antworten auf diese Fragen gibt Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab, in ihrem aktuellen Expertenbeitrag auf marktforschung.de

Auch die GenZ wird in Schubladen gesteckt und in Schlagworte gepresst. Der Wunsch, junge KonsumentInnen in einfachen Stereotypen und Kennzahlen zu beschreiben, hat bisher noch jeden Generationswechsel überstanden – auch den von der sogenannten Generation Chillstand zur Generation Greta. Ina Komischke, Client Partner Bonsai Lab, plädiert in der aktuellen Ausgabe von planung&analyse für eine differenzierte, qualitative Zielgruppenforschung.

Katharina Hartwich (Cosnova) und Alexandra von Cukrowicz (Bonsai) präsentierten auf der Qual360 die innovative Männerkosmetik-Studie: “How we got men to talk about beauty”. Im Rahmen der qualitativen WhatsApp-Befragung fotografierten die Teilnehmer unter anderem ihre Beauty-Produkte und lieferten so nicht nur Zahlen und Statements, sondern auch besondere Einblicke in Detschlands Badezimmer. Mehr zur Studie und zur Methode gibt es am Donnerstag auf der Succeet2021 in München und hier:

planung & Analyse berichtet heute: “Der Teamaufbau bei Bonsai Research geht weiter - diesmal bekommt das Bonsai Lab, die qualitative Forschung von Bonsai, neue Unterstützung: Durch Nadja Hilse als Client Partner.” Die erfahrene Semiotikerin und Spezialistin für Cultural-Insights-Analysen übernimmt eine Querschnittsfunktion zwischen Innovation Research, Markenstrategie und Beratung.

Um Konsumenten wirklich zu verstehen, verfolgen wir im Bonsai Lab ein nahezu revolutionäres Konzept: Zuhören, Zuhören, Nachfragen, nochmal zuhören. Und weil ein persönliches Statement manchmal mehr sagt als 1.000 Zahlen, lassen wir Sie ab jetzt jeden Monat mithören, was Menschen in unseren Studien zu sagen haben. Im O-Ton. Folge 2: Was bedeutet das Thema Gesundheit für Sie?

In der aktuellen Ausgabe von planung&analyse berichten unsere Qualitative-Expertin Alexandra von Cukrowicz und Felix Tiede von Bilendi über ihre neue Männer-Kosmetik-Studie. Der Clou: Die qualitative Befragung der Kosmetik-Nutzer und Nicht-Nutzer erfolgte über WhatsApp, dem Lieblings-Messenger der Bundesbürger.

Alexandra von Cukrowicz leitet ab sofort die qualitative Forschung von Bonsai Research – dies berichtet Planung&Analyse (P&A) heute. Das Bonsai Lab ist bereits der fünfte Bereich, den Bonsai Research im Rahmen der Strategie „Data + X“ 2021 deutlich ausbaut – nach Bonsai Strategy, CX & Mystery Research, Media & Analytics sowie Shopper Research.

“Warum sich gerade die qualitative Forschung im Kontext anderer Disziplinen trotz Covid-19 so schwer tut – und warum ein Blick auf UX hilft, zu verstehen, woran es aktuell fehlt. Vielleicht zumindest.” Dieses Thema kommentiert Bonsai-CEO Jens Krüger in seiner Kolumne auf marktforschung.de