TOCii-Award für Bonsai Future
Bei der Premiere des Awards Top Of Class Insights Industry, kurz TOCii, wird Bonsai Future am Mittwoch auf der Branchenmesse Succeet 2025 als Top-Institut für Trend- und Zukunftsforschung ausgezeichnet. Das Erfolgsrezept, das jetzt durch den Award gewürdigt wurde, umreißt Kim Haußer, Head of Bonsai Future, so: „Bonsai Future pflegt einen proaktiven Ansatz, der über die reine Vorhersage hinausgeht. Wir bieten Orientierungssicherheit in sich schnell entwickelnden und verändernden Märkten und unterstützen Unternehmen bei qualifizierten Entscheidungsfindungen über Chancen und Herausforderungen.”
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FRAG bonsAI auf der Succeet: Die KI mit echten Daten von 20 Millionen Onlinern
Auf der Succeet 2025 präsentiert Jasmin Pampuch, Head of Bonsai Shopper & Behaviour Research, unsere neue KI FRAG bonsAI. FRAG bonsAI rät nicht (wie etwa Deep Seek), sondern analysiert die echten Online-Verhaltensdaten von weltweit 20 Millionen Onlinenutzern. Der Clou: bonsAI macht konkrete Vorschläge für die Kanäle, den Content und sogar für Visuals und den Sprachduktus von Kampagnen.
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VR auf der Succeet 2025 – testen Sie unseren Testmarkt
Unser Testmarkt-Spezialisten laden Sie ein, die neue Realität des virtuellen Testmarkts live zu erleben: Auf der Marktforschungsmesse Succeet 2025 in Wiesbaden. Am 12.02.2025 von 17:10 bis 17:25 Uhr auf der Open Stage der Succeet, zeigen Stefan Feldmeier und Immanuel Bücking, wie Testmarkt heute geht. Und direkt im Anschluss daran, können Sie unsere VR-selbst testen – ab 17.30 bei der FRAG bonsai Happy Hour an der Open Stage.
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Treffen wir uns auf der Succeet 2025?
Auf der Marktforschungsmesse Succeet 2025 in Wiesbaden präsentiert Bonsai Research die Open Stage, auf der am 12. und 13. Februar mehr als 50 Kurzpräsentationen von Start-ups oder Innovationen etablierter Unternehmen vorgestellt werden. Und natürlich zeigen auch wir – sowohl auf der Open Stage als auch im Rahmen des Kongressprogramms) die Innovationen, die wir 2025 für besonders spannend halten: unsere KI- Lösung Frag bonsAI und unsere realistischen Forschungsumfelder im VR-Kosmos (die Sie an beiden Messe-Tagen am Rande der Open Stage auch selbst testen können).
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Hohe Werbeakzeptanz bei Podcast-Nutzern
Soeben ist die RMS Podcast-Studie 2024 erschienen, die größte und detaillierteste Befragung zum Thema Deutschland (insgesamt 15 911 Befragte). Die positiven Nachrichten für Werbungtreibende: Ein Drittel der Menschen in Deutschland hören regelmäßig Podcasts. Und noch wichtiger: Werbung in Podcasts wird von den Nutzern akzeptiert.
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Mehr Geld für den guten Zweck! Medienresonanz auf den Deutschen Spendenmonitor
Private Spender*Innen geben in diesem Jahr sechs Milliarden Euro für gute Zwecke – 200 Millionen Euro mehr als im Vorjahr. Dabei sind Großspenden über 1.500 Euro noch gar nicht berücksichtigt. Dies zeigt die neue Studie „Deutscher Spendenmonitor 2024”, die Bonsai Public für den Deutschen Fundraising Verband erhoben hat. Diese gute – und gut in die Vorweihnachtszeit passende – Nachricht stieß auf ein breites Medien-Echo. Es berichteten u.a. die Neue Westfälische (Paid Content), die Frankfurter Neue Presse, der Generalanzeiger, und die Braunschweiger Zeitung.
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2024: Bonsai investiert in neue Bereiche, Tools und in Menschen
Bonsai Research ist auch in diesem Jahr weiter auf Expansionskurs: 2024 wurde mit dem Team des früheren Trendbüros die neue Unit Bonsai Future gegründet. Zuletzt wurde die Marktforschung von VR Insight mit allen Tools und Teilen des Teams übernommen (Mehr dazu). Mit „alten” und rund einem Dutzend neuer Kolleginnen und Kollegen haben wir für unsere Kunden eine Fülle neuer Tools entwickelt – und mit neuen Kunden den Umsatz gesteigert.
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„Raus aus der Echokammer!”
Wie hat sich die Marktforschungs-Branche im letzten Jahr entwickelt? Und wie geht’s jetzt weiter? Und was ist eigentlich „Inflamation”? Das fragt sich Jens Krüger, CEO von Bonsai, in seiner Kolumne auf marktforschung.de. Angesicht politischer, gesellschaftlicher und auch wirtschaftlicher Umbrüche habe sich die Marktforschungsbranche oberflächlich betrachtet ganz gut geschlagen. Aber hinter den Kulissen findet die wohl größte Bereinigung und Konsolidierung des Marktes der letzten 25 Jahre statt.
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Deutscher Spendenmonitor 2024: Es wird mehr gespendet
Heute veröffentlicht der Deutsche Fundraising Verband (DFRV) gemeinsam mit dem Deutschen Zentralinstitut für soziale Fragen (DZI) die Ergebnisse Deutschen Spendenmonitors 2024. Zwei gute Nachrichten aus der Studie, für die Bonsai Research dieses Jahr 6.039 Menschen in Deutschland online befragte: Sowohl die SpenderInnen-Quote als auch die gespendeten Summen steigen im Vergleich zum Vorjahr an.
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Rotkäppchen-Mumm Trendstudie 2024 zur Genusskultur
Im Auftrag von Rotkäppchen-Mumm haben die Trendexperten von Bonsai Future die Genusskultur in Deutschland untersucht. Einige Ergebnisse vorab: Die wachsende Relevanz von Freiheit und Selbstbestimmtheit in der Gesellschaft nimmt Einfluss auf unsere Art zu genießen. Gleichzeitig steigt insbesondere unter den jungen Erwachsenen das Bedürfnis nach Erlebnissen mit Erinnerungswert, also Momenten, die gemeinsam, unterwegs, frei von Konventionen und „in echt“ erlebt werden wollen.
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Bonsai übernimmt Tools von VR Insight
Bonsai Research hat den Marktforschungsbereich seines bisherigen Kooperationspartner VR Insight übernommen. Mit der Virtual-Reality-gestützten Shopper- und Store-Forschung rundet Bonsai das Testmarkt-Portfolio ab. Die Marke VR Insight soll unter dem Bonsai-Dach erhalten bleiben. Darüber berichten der Markenartikel, marktforschung.de sowie Horizont.de (planung & analyse)
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Studie der Kindernothilfe: 82 Prozent der Bürger wollen Kinderrechte im Grundgesetz
Laut der aktuellen Umfrage der Kindernothilfe zum Tag der Kinderrechte am 20. November wünschen sich zwei Drittel der Menschen in Deutschland, dass Kinderrechte bei politischen Entscheidungen eine größere Rolle spielen. Vier von fünf der von Bonsai Research Befragten fänden es gut, wenn Kinderrechte im Grundgesetz verankert würden.
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Dr. Anke Möser verstärkt Bonsai Strategy
Bonsai Research bekommt Top-Verstärkung: Dr. Anke Möser unterstützt als Client Partner jetzt das Team von Bonsai Strategy. Mit ihrer Branchen- und Methodenexpertise wird Dr. Anke Möser insbesondere Kunden aus dem Pharma- und Healthcare-Bereich betreuen. Über die Personalie berichten Healthcare Marketing und planung & analyse.
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Top Of Class Insights Industry: Bonsai drei Mal nominiert
Das Branchenportal marktforschung.de zeichnet in Kooperation mit der Branchenmesse succeet GmbH zukünftig jährlich die besten Anbieter der Insights Industry in verschiedenen Bereichen aus. Der Award nennt sich: Top Of Class Insights Industry, kurz TOCii. Bei der Premiere haben die LeserInnen von marktforschung.de Bonsai gleich in drei der fünf Kategorien nominiert: Customer Journey & Touchpoint Analysen, Pharma- und Healthcare-Forschung sowie Trend- und Zukunftsforschung. Herzlichen Dank an die marktforschung.de-Nutzer, die uns nominiert haben!
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Zukunftsforschung: „Marken müssen auch liefern!”
Ein großes Interview der Zeitschrift Markenartikel mit Kim Haußer, Prof. Peter Wippermann (beide Bonsai Future) und Dr. Hannes Fernow (GIM) beschäftigt sich mit der Frage , wie Marken mit den rasanten Veränderungen der heutigen Zeit umgehen können – und wie die Trend- und Zukunftsforschung sie dabei unterstützt.
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Mensch macht Marke – der Podcast
Mensch macht Marke! Im DACHvibes Podcast zeigt Alexandra von Cukrowiz, Head of Bonsai Lab, wie Bonsai Unternehmen hilft, ihre Produkte und Marketingstrategien wirklich an den Bedürfnissen der Konsumierenden auszurichten. Vor allem geht es im Expertengespräch um Innovationsentwicklung mithilfe von Co-Creation.
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Jetzt auch bei YouTube: Launch der bonsAI
Wir haben die bonsAI gestartet, das erste KI-Marketing-Tool, das auf die echten Verhaltensdaten von 20 Millionen Onlinenutzern weltweit zugreift. Durch die Analyse der Online-Verhaltensdaten erstellt bonsAI detaillierte Zielgruppen-Profile und verwandelt diese Daten mit Hilfe von Knowledge Graphs und Large Language Models (LLMs) in umsetzbare Erkenntnisse. Die bonsAI macht konkrete Vorschläge für die Kanäle, den Content und sogar für Visuals und den Sprachduktus von Kampagnen. Wie das funktioniert, zeigte Jasmin Pampuch, Head of Bonsai Shopper, beim Launch-Event am vergangenen Freitag. Jetzt gibt es ihre Präsentation – kurz und prägnant – in einem knapp 20-minütigen Video auf unserem YouTube-Kanal.
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Start von bonsAI – KI greift auf echte Nutzungsdaten von 20 Millionen Nutzern zu
Bonsai Research startet nach umfassenden Tests heute die neue bonsAI. bonsAI ist eine hochmoderne, KI-gestützte Marketing- und Marktforschungs-Lösung, die die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Zielgruppen verstehen und mit ihnen interagieren, revolutionieren wird. Durch die Analyse von Online-Verhaltensdaten von weltweit 20 Millionen Online-Nutzern erstellt bonsAI detaillierte Zielgruppen-Profile und verwandelt diese Daten mit Hilfe von Knowledge Graphs und Large Language Models (LLMs) in umsetzbare Erkenntnisse. Allein in Deutschland greift bonsAI auf die Daten von 500.000 Online-Nutzern zu. bonsAI macht konkrete Vorschläge für die Kanäle, den Content und sogar für Visuals und den Sprachduktus von Kampagnen.
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GLORY Payment Report 2024: Erstmals zahlen die Bundesbürger lieber mit Karte als bar
Spannende POS-Trends aus dem GLORY Payment Report 2024: 60 Prozent der Menschen nutzen mittlerweile die Möglichkeit, sich an der Supermarktkasse Bargeld auszahlen zu lassen (im Vorjahr waren es nur 44 Prozent). Die Kartenzahlung löst in Deutschland in diesem Jahr erstmals Bargeld als beliebtestes Zahlungsmittel ab. Und: Künstliche Intelligenz wäre auch im stationären Handel gefragt: Die Mehrheit der Konsumentinnen wünscht sich in Geschäften digitale Assistenten, die Produktempfehlungen geben, oder würde sie zumindest ausprobieren.
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Zielgruppen verstehen: Wie tickt die GenZ?
„Zielgruppen entschlüsseln” ist das Titelthema der aktuellen Ausgabe des „markenartikel”. Im Magazin für Markenführung teilen vier Zielgruppen-Experten aus der Marktforschung ihre Expertise zum Thema, darunter Ina Komischke, Client Partner bei Bonsai Research. „Die GenZ will schnell und zufriedenstellend Entscheidungen treffen können und bevorzugt daher eine direkte und unkomplizierte Kommunikation. Ältere Generationen schätzen detailliertere Informationen und haben mehr Geduld für komplexere Botschaften,” so Ina Komischke: „Wir sehen in unseren qualitativen Studien immer wieder, dass die GenZ ihre Marken- und Konsumentscheidungen stärker hinterfragt.
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