In der aktuellen Ausgabe des Markenartikel Magazins (Heft 7-8/26) zeigen Jan Borcherding und Christian Dössel von Bonsai, was Green Fatigue für Markenführung bedeutet und warum der Schlüssel in der sogenannten Painless Activity liegt. Denn Konsumenten möchten ohne kognitiven Stress oder komplexe Lebensumstellungen beim Thema Nachhaltigkeit Teil der Lösung und nicht mehr Teil des Problems sein.

Gesellschaftliche Werte definieren den Konsum im Luxus- und Parfümeriehandel neu. Der Werteindex von Bonsai, die größte Social-Media-Langzeitstudie zum gesellschaftlichen Wandel, gibt hierzu Auskunft. In INSIDE beauty, dem Fachmagazin der Parfümeriebranche, zeigt Bonsai-CEO Jens Krüger die Megatrends – und was sie für die Unternehmen der Kosmetikbranche bedeuten. Da der Artikel von INSIDE beauty nicht öffentlich zugänglich ist, haben wir die wichtigsten Trends noch einmal für Sie zusammengefasst.

„Einfach kann jede(r) – Marketing im Spagat zwischen Meinungsdisziplin und Verhaltensarchitektur. ” Unter dieser Headline erschien heute die neue Kolumne „Das wahre Leben” von Bonsai-CEO Jens Krüger auf marktforschung.de

Die Apotheken holen digital auf. Der Anteil derer, die sich als digital gut aufgestellt betrachten, ist deutlich gewachsen – auch jenseits der Pflichtaufgabe E-Rezept. Ein spannendes Paradoxon: Während sich 76 Prozent digital einschätzen, läuft die Kommunikation mit dem Außendienst bei 80 Prozent immer noch (auch) über das Faxgerät. Über den Bonsai Apotheken Digital Check 2026 berichten pharma relations, und Healthcare Marketing.

Bonsai Research baut den RX Health-Bereich (verschreibungspflichtige Medikamente) aus. Mit Jörg Paus verstärkt ein ausgewiesener Experte für Pharma- und Gesundheitsforschung das Team. Über die Erweiterung des Bonsai-Portfolios berichten New Business, Pharma Relations und Healthcare Marketing.

Bonsai hat es wieder geschafft: Wir etablieren uns unter den 20 umsatzstärksten Unternehmen der deutschen Marktforschungsbranche – genau gesagt auf Platz 17! Das ist das Ergebnis der Context-Liste, die Marktforschung.de heute veröffentlicht. Besonders erfreulich: Wir wachsen gegen den Trend der Branche, verzeichnen 2025 rund zehn Prozent mehr Umsatz als im Vorjahr.

Bonsai gewinnt den TOCii 2026 für Social Media Research! Mit dem Top Of Class Insights Industry Award zeichnet das Branchenportal marktforschung.de in Kooperation mit der Branchenmesse Succeetdie besten Anbieter der Insights Industry in vier verschiedenen Kategorien aus. Die TOCii-Verleihung findet am 19.03.2026 um 12:00 Uhr auf der Open Stage der Succeet in Wiesbaden statt.

Was bringt 2026 für die Marktforschung? In der großen, zweiteiligen Umfrage-Serie von marktforschung.de zieht Jens Krüger Bilanz. Der CEO von Bonsai Research spricht über gewonnene Mega-Pitches, die Resilienz der Branche und warum er trotz aller wirtschaftlichen Unwägbarkeiten mit einem klaren Wachstumsziel in die Zukunft blickt. Der Bonsai-CEO spricht über gewonnene Mega-Pitches, die Resilienz der Branche und warum er trotz aller wirtschaftlichen Unwägbarkeiten mit einem klaren Wachstumsziel in die Zukunft blickt.

In der planung & Analyse-Ausgabe „Marke mit Methode” zeigen wir – gemeinsam mit unserem Kunden freenet – welchen Mehrwert die strategische Markenforschung von Bonsai bringt. Durch eine intelligente Verknüpfung des Mental Availability-Ansatzes mit impliziten Messmethoden identifizieren wir die Category Entry Points, die glaubwürdig mit einer Marke assoziiert sind – und im „Moment of Truth“ handlungsrelevant werden.

Gleich mit drei Personalien reagiert Bonsai auf das wachsende Geschäft im Bereich CX-/Mystery und Business Solutions. Anna-Sophie Knebel wird Team Lead und Client Partner des Bonsai-Bereichs CX/Mystery und Business Solutions. Mit zwei neuen Consultants, Jana Lunau und Ilona Schinz, werden zusätzliche Kapazitäten für das operative Geschäft geschaffen. Über denAusbau des Bereichs berichten New Business sowie planung&analyse.

Christian Dössel, bisher Senior Vice President von Behaviorally, wird Head of Innovation bei Bonsai Research. Mit der neuen Unit wird Bonsai die Innovationsforschung strategisch ausbauen. Über die Top-Personalie berichten marktforschung.de, der markenartikel, New Business und planung&analyse.

Erkältungspräparate sind die Lieblingskategorie der Apotheker:innen – und bauen ihre Favoritenrolle weiter aus, zeigt das Bonsai OTC Category Spotlight. Voltaren und Nicorette sind die Hero-Produkte in ihrer jeweiligen Kategorie und werden jetzt von Apotheker:innen noch stärker bevorzugt als im Vorjahr. Über das OTC Bonsai Category Spotlight berichten der Markenartikel, Healthcare Marketing, Horizont / planung&analyse sowie Pharma Relations.

Das Branchenportal Marktforschung.de macht sie heute zu seiner Titelstory: die Kolumne „Das wahre Leben” von Bonsai-CEO Jens Krüger. Das aktuelle Thema: Kreativität versus die immer weiter zunehmende Rationalisierung in unserer Branche. Warum wir gerade angesichts der Arbeit mit KI nicht mehr Richtlinien und Bürokratie, sondern vielmehr zwei Dinge brauchen: Kultur und Kreativität in der Marktforschung.

Was das Internet für die 2000er war, ist Künstliche Intelligenz für unsere Gegenwart: Sie krempelt alles um – auch die Marktforschung. „Gut so!,” schreibt, Jens Krüger CEO von Bonsai Research, in seiner Kolumne auf marktforschung.de: „Denn die Chancen und Möglichkeiten überwiegen den vermeintlichen Nachteile.” Spannend: KI-Agenten werden zunehmend zu unseren digitalen Stellvertretern. Marketing muss also nicht mehr nur den Menschen adressieren, sondern auch „seine” KI. Was das für die Marktforschung bedeutet …

Der erste Bonsai Apotheken Digital Check zeigt, dass ApothekerInnen die wachsende Bedeutung von Digitalisierung und Künstlicher Intelligenz erkennen. Aber: 80 Prozent der Apotheken in Deutschland nutzen noch immer ein Faxgerät zur Kommunikation mit dem Außendienst der Hersteller. Über die neue Studie berichten der „markenartikel”, das Magazin für Markenführung, pharma relations, planung & analyse sowie der Monitor Versorgungsforschung.

Für HYLO-Augentropfen hat Bonsai Research in einer aktuellen Studie nicht nur die klassischen Werbewirkungsparameter der aktuellen Kampagne erhoben, sondern auch deren Impact auf die echten Absatzdaten der Apotheken analysiert. Und ganz nebenbei wurde dabei noch die Frage geklärt, ob die Stars des FC Bayern als Testimonials im Norden Deutschlands ebenso gut ankommen wie im Süden. Mehr dazu in der aktuellen Ausgabe von p&a.

Bonsai arbeitet sich im Ranking der größten Marktforschungsunternehmen Deutschlands kontinuierlich weiter nach vorn. Das geht aus der Context-Umsatzliste 2024 hervor, die marktforschung.de heute veröffentlicht hat. Nachdem 2021 der Sprung in die Top 25 und im letzten Jahr der Einstieg in die Top 20 gelang, rangiert Bonsai mit einem Umsatzwachstum von 24 Prozent gegenüber Vorjahr jetzt bereits auf Rang 17 der umsatzstärksten Unternehmen der Branche.

Der neue Werteindex 1/25 von Bonsai, die größte Social Media-Studie zum gesellschaftlichen Wandel, ist erschienen. Erste Ergebnisse: Die Gesellschaft polarisiert sich wie nie zuvor. Filterblasen führen zu individuellen Realitäten, die die politische Meinungsbildung ebenso bestimmen, wie den Konsum. Darüber berichten viele Medien.

Wie hat sich die Marktforschungs-Branche im letzten Jahr entwickelt? Und wie geht’s jetzt weiter? Und was ist eigentlich „Inflamation”? Das fragt sich Jens Krüger, CEO von Bonsai, in seiner Kolumne auf marktforschung.de. Angesicht politischer, gesellschaftlicher und auch wirtschaftlicher Umbrüche habe sich die Marktforschungsbranche oberflächlich betrachtet ganz gut geschlagen. Aber hinter den Kulissen findet die wohl größte Bereinigung und Konsolidierung des Marktes der letzten 25 Jahre statt.

„Zielgruppen entschlüsseln” ist das Titelthema der aktuellen Ausgabe des „markenartikel”. Im Magazin für Markenführung teilen vier Zielgruppen-Experten aus der Marktforschung ihre Expertise zum Thema, darunter Ina Komischke, Client Partner bei Bonsai Research. „Die GenZ will schnell und zufriedenstellend Entscheidungen treffen können und bevorzugt daher eine direkte und unkomplizierte Kommunikation. Ältere Generationen schätzen detailliertere Informationen und haben mehr Geduld für komplexere Botschaften,” so Ina Komischke: „Wir sehen in unseren qualitativen Studien immer wieder, dass die GenZ ihre Marken- und Konsumentscheidungen stärker hinterfragt.